ゼミナール マーケティング入門

出版时间：2004-10  出版社：日本経済新聞社  作者：石井淳蔵,嶋口充輝,余田拓郎,栗木契  
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内容概要

内容（「BOOK」データベースより）
思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか?目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。
内容（「MARC」データベースより）
思いがけない製品がヒットする一方で、予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのはなぜか? マーケティングとは、意のままにならない市場との関係のマネジメントである。日本企業の事例を中心に「考え方の基本」を解説。

用户评论 (总计1条)

•   　　マーケティングとは、「企業が顧客との関係の創造と維持を様々な企業活動を通じて実現していくこと」である。
  　　この本を読む前に、マーケティングというのは具体的にどんな範囲の経営活動を包括しているのかは知りませんでした。しかし、このマーケティングの入門書で語っている知識というのはすべてマーケティングとは言えないと思われます。経営学の分野の組織構造や戦略や競争分析などはマーケティング・ミックスを実行するうえで検討しなければならない課題とこの本は主張していますが、それはマーケティングの研究分野にも含まれるかはどうしても疑問に思えます。先に経営学の本を読んで、ステレオタイプができてしまったかもしれません。
  　　
  　　経営学に関してすでに何冊の本も読んだ人に消費者行動、流通チャンネル、顧客関係マネジメント、ブランドマネジメントなどの章を入念に読んだほうがいいかもわかりません。