网络广告学

出版时间：2003-02-01  出版社：电子工业出版社  作者：杨坚  

内容概要

本书是一本全面论述网络广告的电子商务方向教材。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和网络技术三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、一般原理、策划、设计、制作工具、方法、发布、交换、效果评估、管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指

书籍目录

第1章 网络广告的崛起8 1.1 因特网——网络广告新媒体8 1.2 网络广告的崛起8 1.3 网络广告的发展趋势第2章 网络广告的一般原理8 2.1 网络广告的概念8 2.2 网络广告的分类8 2.3 网络广告与传统广告8 2.4&