电视媒介的市场对策

出版时间：2003-12  出版社：人民  作者：罗明主编  

内容概要

与时俱进，是推进我们各项事业发展的核心理念之一。电视业亦然。
本书的第一个特点：她是中国电视经济类节目的一部权威论集。电视经济节目，作为电视节目的一个重要类别，丰富着我们的屏幕，融入和推助着社会经济发展的洪流，尤其是，中国的电视经济节目比西方的同类节目有着更宽广的外延。电视经济节目研究的理论化，意义重大。
本书的第二个特点：她是电视理论界与实务界共铸的智慧平台。就理论而言，书中汇集了南北两大学派的知名专家、教授的研究成果。
本书的第三个特点：正如其名，每篇论文均注意扣紧在正确把握舆论导向的前提下，将市场作为电视经济节目的出发点和立足点，切入中国电视市场的变化、格局、竞争、合作与发展。
本书的第四个特点：视野广阔，涵盖全面。全书用变化的环境与电视媒介成长，电视媒介的要素分析，频道、栏目与节目建设，电视经营与电视管理，历史回眸与未来展望，跨学科、跨媒介、跨国度研究，以及运营中的典型个案分析等几大主题架构全书，以电视经济节目为主体内容等。

书籍目录

前言变化的环境与电视媒介成长　乘着理念的轻舟——庆祝中央电视台成立45周年断想　媒介市场全球化与中国媒介产业的对策　“入世”与电视广告的经营　卫星时代电视传播策略　竞合时代：发展模式与关键词　关于我国传媒产业现实发展的若干思考　社会文化消费与影视产品生产电视媒介的要素分析　张扬形式，优化电视节目的可能意义　电视频道包装的探索与思考　试论电视节目主持人的一专多能　品牌资产：新的定义和认知模型　电视节目品牌的建立与经营　电视栏目品牌的建立与推广　论经济新闻的亲和力　新经济报道的视角转化　……频道、栏目与节目建设电视经营与电视管理历史回眸与未来展望跨学科、跨媒介、跨国度研究