广告设计

出版时间：2011-3  出版社：人民美术出版社  作者：吴振全 编  页数：128  

内容概要

　　吳振全主編的《廣告設計》是針對職業技術師範大學及高職高專院校廣告學、廣告設計專業師生以及廣告從業人員，著重規範職業技術師範院校藝術教育的應用教材。本著「技術性、學術性、師範性」的三大原則，《廣告設計》力圖將理論與實踐操作融會貫通，力圖將方法與思維統一，完成對廣告設計綜合全面的理解與把握。

书籍目录

第一章　關於廣告第一節　重識廣告一、從「量」的廣告走向「質」的廣告二、從「告訴消費者」到「了解消費者」三、從重視合理性到重視情感性◆知識鏈接：廣告的含義、目的◆經典回顧：清澈完美——絕對牌伏特加第二節　廣告設計的趨勢一、人性化、娛樂性、反傳統二、藝術內涵與表現形式緊密結合三、強化廣告作品的藝術感染力◆知識鏈接：不同時期廣告設計的風格變化◆經典回顧：快速、安全——聯邦快遞第三節　廣告品牌的擴展一、廣告與品牌二、廣告與文化三、廣告與市場◆知識鏈接：廣告的作用、職能、價值◆經典回顧：新觀念、高水平——戛納國際廣告節◆全球視覺：塑造全球性的品牌◆課題作業：A.收集廣告語金句B.收集成功的平面廣告設計案例第二章　創意溯源——廣告設計的方法第一節　廣告設計的定位一、實體定位二、觀念定位◆知識鏈接：企業形象廣告如何有效地定位◆經典回顧：挑戰自我的體育精神——耐克運動鞋第二節　廣告設計的表現一、表現原則二、表現角度三、表現方法四、表現形式◆知識鏈接：廣告創意與廣告表現的關係◆經典回顧：世界最純的啤酒——喜力啤酒第三節　廣告的基本原則一、真實性二、簡明性三、通俗性四、有效性◆知識鏈接：藝術性與真實性的完美結合◆經典回顧：經典中的典範——甲殼蟲汽車◆全球視覺：中西廣告文化的差異◆課題作業：A.設計程序表現B.主題設計表達第三章　創亦有道——飲食廣告設計第一節　品牌國際化一、品牌文化的國際化二、品牌理念的國際化三、品牌形象的國際化◆知識鏈接：品牌國際化的含義及品牌定位◆案例直擊：第三生活空間——星巴克◆課題作業：收集優秀飲食類廣告第二節　品牌本土化一、國際品牌本土化二、國際品牌本土化的原則三、品牌本土化策略◆知識鏈接：本土化與消費文化◆案例直擊：勝利中國行——肯德基◆課題作業：飲食類品牌招貼設計第三節　品牌功能化一、品牌功能化定位二、品牌功能化形象設計的原則◆知識鏈接：品牌的差異化戰略◆經典回顧：進發的活力——可口可樂◆課題作業：飲食類品牌系列廣告設計第四章　創亦有道——IT類廣告設計第一節　品牌概念化一、品牌概念化的特徵二、品牌概念化的原則三、品牌概念的延伸◆知識鏈接：品牌情感與廣告◆案例直擊：留下完美的造型——卡西歐數碼相機◆課題作業：平面招貼設計第二節　品牌個性化一、時尚與個性二、傳統與個性三、個性化形象獨領風騷◆知識鏈接：品牌個性化的含義◆案例直擊：讓「時尚」瘋了——蘋果iPod◆課題作業：宣傳冊設計第三節　品牌潮流化一、廣告潮流文化二、追求時尚與繼承傳統◆知識鏈接：國際知名IT品牌在中國的廣告策略◆經典回顧：您的潛力，我們的動力——微軟we see◆課題作業：品牌形象推廣設計第五章　創亦有道——房地產類廣告設計第一節　為建築注入生命（感性訴求）一、情感訴求二、情感偏愛三、情感共鳴◆知識鏈接：房地產銷售單張運用策略◆案例直擊：把愛說出口——親愛的Villa樓盤廣告◆課題作業：收集資料第二節　居者為居（理性訴求）一、功能訴求二、功能訴求的原則◆知識鏈接：以人為本——開拓人性的永恆主題◆案例直擊：自然，很享受——萬科鷺棲島◆課題作業：房地產樓盤書設計第三節　居住的理想（情理結合）一、人文同居二、時尚而居◆知識鏈接：房地產廣告設計的原則◆經典回顧：人人快樂的社區——香港YOHOTOWN◆課題作業：品牌形象推廣設計第六章　創亦有道——家電類廣告設計第一節　好品質到好色彩一、品質的作用二、「好色彩」時代的來臨三、「好色彩」的價值◆知識鏈接：色彩感情規律的應用◆案例直擊：讓色彩引導創意——ASKO賽寧洗衣機廣告◆課題作業：收集資料第二節　終端視覺攔截一、終端形象廣告二、終端廣告攔截三、終端廣告的策略◆知識鏈接：終端廣告的價值◆案例直擊：讓用戶推銷——西門子品牌廣告◆課題作業：品牌終端形象宣傳設計第三節　體驗式傳播一、感官體驗二、品牌體驗◆知識鏈接：品牌體驗的特點◆經典回顧：沒有最好，只有更好——澳柯瑪◆課題作業：品牌形象推廣設計附件：從創意到完稿——「水井坊」廣告設計案例全解後記∕參考文獻