消费森林×品牌再生

出版时间：2012-10  出版社：生活·读书·新知三联书店  作者：李永铨 (口述),张帝庄 (撰文)  页数：299  
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内容概要

　　《消费森林×品牌再生》讲述作者个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念，并以满记甜品、英记茶庄、上海表、悦木、BlaBlaBra等品牌故事为例，附有大量设计稿，图文并茂，阐述从何用设计让品牌重生，同时还评论了日本、内地、香港三地对品牌设计的看法。作者从设计出发，但不仅囿于设计，更在书中分享自己的观察和体会，呼吁中国在经济崛起的过程中，尊重知识产权，才有可能提升自己的品位，从而建立优质的品牌。

作者简介

　　李永铨，是为数不多能同时打入内地、香港及日本市场的品牌设计师，二十年前成立“李永铨设计廔”，以作品多样化及黑色幽默风格见长，近年专注零售品牌改革，其设计廔被内地品牌网站选为十大品牌公司，目前得奖超过五百八十个，早期发表“冰山定律”及近期的“大师时代已经过去”言论，成为行内人的谈论热点。
　　外界称呼他为“坏孩子”及“品牌医生”，但他更喜欢被称为“改革者”，因为在他看来，无论是人、公司或者国家，如果不进步优化，最后都只有死路一条。
　　张帝庄，中学时喜欢写小说，曾获“鬼皮书”征文比赛冠军，珠海书院新闻系毕业后从事新闻采访和编辑工作，任职机构包括《明报》、《苹果日报》、《星岛日报》和《明报周刊》，写过书评、政评怪论和风花雪月的副刊专栏。
　　采访足迹包括香港山顶某豪宅、赤柱监狱、南非约翰内斯堡的贫民窟、衣香鬓影的瑞士巴塞尔钟表展，以及马尔代夫的戒毒所，并在印度孟买采访期间，成为宝莱坞的影迷。喜欢接触出人意表的设计和玩意儿，喜欢访问性格极为张扬的被访者。

书籍目录

序 冰山的下半段
前言品牌设计所背负的意义
生命就是Let it flow ——从驻日记者到品牌设计师
设计课程的最后一课——设计公司生存的五个元素
七个重要的品牌策略
个性是无可取缔的市场优势——满记甜品（2002 ）
安抚消费虚荣感——上海表（2,009 ）
深入调查——《代入角——blablabra（2007）
进退有度中庸之道——英记茶庄（2,011）
山鸡如何变凤凰——悦木（2010）
Just because you can't see it, doesn't mean it isn't there. ——Artmo
（ 2007 ）
一以贯之才能脱颖而出——周生生（2006 ）、首选牌（ 2008 ）
没计大历史——下一波：高档品牌
士生一代间谁不有浮沉——失败和成功的反思

章节摘录

　　十年人事几番新　　全中国对品牌的看法，无可否认，已经与二十年前大为不同。中国人的消费力大增，因为过去二十年，中国释放出大量劳动力。十三亿人口的机器一启动，人均收入和GDP大幅提高。其实在世界范围而言，释放一千万新生劳动力就会产生极大影响，更不用说释放了数以亿计刻苦耐劳的中国人。　　当然，中国由一个计划经济思维系统，转向走中国特色的道路，结果造成贫富悬殊，完全可说是意料之内。从一九四九年起，撤除立国初期的小阳春，中国人经历反右、大跃进、“文化大革命”，人民的生产力不能发挥最好的效果。因为那时物资不够，消费市场萧条，无论衣履鞋袜食用，均采“以券代物”配给制度，中国长时间陷于艰苦时期。一九七八年，邓小平上台，实行改革开放，至一九九二年他到深圳南巡，坚定不移支持改革开放政策，中国经济腾飞之势，已不可逆转，从那时开始，中国整个社会出现了翻天覆地的变化。　　上世纪九十年代开始，深圳特区人均收入每过几年即成倍数上升。全中国大城市，从成都、重庆到天津，都呈现出欣欣向荣的消费景象。对于曾生活在物质贫乏年代的那一代中国人来说，能有货品供应已经是无上幸福，他们绝不会有什么品牌概念。近二十年，人民开始积聚财富，中国的中产阶层逐渐形成。这时候，中国人对品牌消费的需要非常明显，因为购买一个品牌，代表你已经跻身专业人士行列，知道你曾到过香港，知道你不是月入两千元的普通人。这群中产阶级，开始懂得利用品牌，去解决自己的“身份危机”问题。　　这种中产兴起时的“身份危机”，在日本和香港都出现过，现在轮到内地，大家一脉相承。如果我们跟踪香港游客购物中心主要客群的变化，即可知道上世纪七十年代是欧美形成中产，接着是八十年代的日本和九十年代的台湾，到现在则是踏进千禧年后的内地。　　……

媒体关注与评论

　　这部书提醒我们，品牌绝非包装，它应该是一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划与改造。　　——梁文道

编辑推荐

　　他利用设计重新赋予品牌生命力。然而对作者来说，设计技术只是一种基调，要成功重塑品牌，还需要洞察市场变化、收集数据，甚至将自己从历史、文学及电影等文艺作品中学到的知识融入其中。这些运用在产品设计上的理论，原来正是他为人处世的态度，也训练出他的敏锐触角。　　他说修读设计，只不过是第一步。

用户评论 (总计96条)

•   通过五个大例子和几个小例子来说明，真正的品牌设计不止是做一张海报或是一个logo，有正面的成功例子也有负面失败的例子，也有拒绝的客户，也有成功的客户。
•   本来看题目以为只讲品牌、设计，但是案例中有很多经济学、时代发展等内容，非常充实，能见作者渊博知识。
•   令我感动的是，不仅有一个一个的case进行作证，设计与品牌之外时代的变迁和历史感触更反应作者底蕴。排版一流！
•   消费森林+品牌再生 很好看 这本书很值得看
•   设计、品牌、阐述很到位，学习了
•   学习设计 学习品牌 学习设计品牌 品牌绝非包装
•   朋友推荐看的，真心不错，让我对品牌设计又有了新的认识。
•   非常好，案例很有启发性。从传播、文学、需求、市场等思考品牌的再生，是一本让人眼界开阔，活跃思维，积累多元知识结构的好书
•   书里面详细地讲述了一些品牌怎么从面临破产一步一步地走向成功
•   写的很不错，每个品牌的运营都会具体分析当前的经济状况，值得学习
•   这本书真是太好了 写的非常好看 品牌思想
•   很好的商品包装及品牌创想书
•   很是喜欢的那种风格，书设计的也很不错。
•   李永铨是很喜欢的设计师 希望他的书会有所帮助
•   很喜欢李永铨，书很不错，很喜欢。想买很久了，很超值的一本书哦
•   封面设计，越看越喜欢，书籍装帧真的很重要
•   设计类的，很好，内容蛮多的。喜欢！
•   不需要广告，只需要让人美好设计的产品足矣
•   我觉得商业设计师一定要有宏观的视野，这个视野涵盖了政治、经济、文化、历史层面的，李永铨就是这样一位视野宏大的设计师，我觉得当下的年轻设计师们可以看看！
•   对设计以及包括人生所有的.... 好书
•   看过此书深刻感觉到，与设计本身相比，沟通，了解，发现以及与志同道合的人合作更重要。
•   这本书强烈推荐给做设计的~真的很有帮助，能明白很多
•   超级好的一本书，印刷和设计感都超好，纸张也很棒。
•   书籍装帧做的很好 版式很有设计感 很值得学习 赞
•   设计印刷内容都很好。
•   内容很好，印刷很不错，体现了设计类书籍的水准
•   很喜欢，虽说此书各方面都有日本的影子，但还是很喜欢其内容的
•   很喜欢 书很好哦 书页的材质很上档次 喜欢
•   书是正版 很喜欢 期待下次再买
•   恩恩，非常喜欢的一本书之一。拿在手上的感觉很好，翻了一遍后，非常满意！
•   书是好书，快递公司态度巨差，让我没有在下班准时回家，打电话说立刻到之后还等了大约一个多小时，以至于没有按时下班，对当当用这种快递公司表示谴责。
•   书本收到了。很喜欢 书页及封皮的纸质都很棒 大爱哟
•   在图书馆看到这本书 就喜欢上了，印刷很好，我更喜欢里面的内容。使用当当优惠券购买的，物美价廉
•   曾听过作者的讲座，真的不错，所以就买了！
•   李大师的作品绝对牛逼 书本的质感也很好 ... ...
•   看了几页 感觉很不错 待手上原先还未看完的书看完后 要全身心投入到这本书中去
•   没的说，这是一本关于思维方式的好书，值得深读
•   很不错的一本，轻松易读，看设计师的责任与担当
•   不错，更像一本自传，看完之后很有体会。
•   书真心不错，案例分析很具体，值得一买
•   虽然还没看完，但看到书的装帧还不错。
•   物流不较慢，书是不错的，朋友推荐的，可以看起~~
•   内容挺好。图片好看。是一本很有视觉的书。，
•   看搞艺术的人做商业还是挺好意思的
•   李老师的东西，买来读了都会有很大的收获的！！！推荐~~~~~~
•   不用多说少有的好书
•   看三分一 装帧排版不错
•   东东很不错，正在拜读中。
•   设计人绝对不能错过
•   很多收获，收获很多。
•   可以哦。访谈式可以哦。访谈式
•   东西不错，讲的很透彻
•   经典之作，值得一看！！！
•   很值得看的以本书
•   很易读也很耐读的一本书，感觉很值得，好评！
•   很不错的一个本 不管排版还是内容都很精彩
•   还是不错的呢！
•   上网看到的推荐,真的不错,好好学习..
•   挺好的一本书，应该会有收获。
•   不错！！！！！！！很好的一本书
•   讲了很多有趣的案例，有启发
•   当时是老师推荐的这本书，所以带着一试的心态，真的很受益！
•   好书，收获很大！
•   有些日系感
•   看了下目录，刚绝请全。不错
•   看完之后懂了很多经济学的东西
•   实惠，实例多，学到不少
•   Tommy Li设计风格十分幽默，他对设计的态度也一直激励着我。此书是他从业多年已来的一个小结，实实在在的分析了品牌背后的故事，相信此书能让大家对品牌的认识更深一层。
•   从事品牌设计的同行不容错过的实用好书,ps.封面有一点点瑕疵
•   学港人的品牌学，赚大陆的玛尼~
•   有助于我更多地了解品牌的生存和发展
•   记录了李永铨关于设计与实践的一些事例，其中比较印象深刻的是因为客户的想法变动，团队选择退出项目。与其做的是一件次品，倒不如不做。
•   非常喜欢，不仅是设计本身，而是设计人生
•   ，书本内容不错，还有很多是大师自己在设计路上的一些遇到问题的解答和相关的心得。从中学到的还挺多滴···本人觉得书本还是值得学设计的在校大学生购买····
•   道理讲得很好，把历史与设计联系在一起看问题。不满意的地方是书的内容有些过于作者唠叨，没有很好的结合案例讲内容，有时会跑题，而且撰文的作者语句经常一句变成多句，逗号太多了。阅读不方便。其他非常好，里面的见解很好。
•   从市场的角度考虑设计方案，提醒设计师要注意充实、积累和沉淀，除非你只想把设计当短期混饭吃的手段。
•   导师推荐的李永铨的书，应该是不错的
•   书中有错误信息（当然是在注释里边），絮絮叨叨的说了一些李永銓如何努力，案例还是不错的喜欢李永銓做的字
•   写的内容很实用，只是中间略有一些废话。不过对于一个设计师来说，透漏的已经够多了。
•   手感和开本蛮喜欢的。
•   书很不错，唯一的遗憾就是封面上有很多印子，估计是运输过程中造成了。希望当当以后还是要注意给书做好保护措施。
•   不错了，便宜！这书也就是看看而已。。很多没有实践机会！
•   很好的一本书 可以读来看看
•   书本身内容很好 就是封皮太脏了吧 像是看过的
•   可以学习到一些东西，口述+代笔的总有浮在面上的感觉。
•   还行还行，还行还行还行
•   还没看内容 但相信会很好看~
•   有趣有益!快看完了!
•   作者个人案例观点，有所启发。
•   帮朋友买的，看着不错~
•   书只能说非常一般，没多大看点
•   还没看，外表看上去是正品
•   人物很牛，书很一般
•   正版书，帮朋友买的。
•   李永铨的书
•   消费森林×品牌再生