茶叶市场营销学

出版时间：2010-3  出版社：中国农业  作者：姜含春  页数：341  
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内容概要

本教材本着满足读者从事茶叶市场营销管理的需要，跟踪市场营销学科世界发展趋势的指导思想，力求从茶叶行业和茶叶企业营销实际出发，针对市场经济条件下茶叶企业市场营销活动和不断发展的需要，吸收国内外先进的市场营销理沦和方法，致力于建立完善的茶叶市场营销学体系；坚持理论与实践相结合，阐述与评价相结合，案例分析与复习思考为辅助；沿着茶叶营销宏观和微观环境调查分析、茶叶营销战略规划与实施、茶叶4P营销策略制定的营销管理流程，全面系统地阐述与评价了茶叶营销基本理论、基本知识和方法，特别是首次剖析了茶产业演变，对茶叶行业进行分类，提出茶产业链概念与结构，针对茶叶服务行业包括茶叶出口，阐述与评价了茶馆营销和茶叶国际市场营销，最后阐述与评价了适合茶叶行业与企业的绿色营销、关系营销、整合营销、网络营销等市场营销新理论和发展趋势，为茶叶企业、政府等非营利性茶叶组织营销管理提供必要的理论知识及实践经验，具有针对性、实用性、创新性和前暗陸。    本书可作为茶叶专业及与茶叶专业相近的食品、园艺等专业本科、专科学生的教材，也可作为营销人员、公共组织管理人员全面提高营销理论与实务能力的参考书。

书籍目录

第二版前言第一版前言第一章  导论  第一节  茶叶市场营销相关概念      一、茶叶市场营销    二、顾客对茶叶的需要、欲望和需求    三、茶叶企业顾客满意    四、茶叶企业顾客让渡价值  第二节  茶叶市场营销学概述    一、茶叶市场营销学的含义    二、茶叶市场营销学的研究对象、范围    三、茶叶市场营销学的基本框架    四、茶叶市场营销学的特点  第三节  研究茶叶市场营销学的意义与任务    一、茶叶经济体制的演变与茶叶市场营销学    二、茶叶企业与茶叶市场营销学    三、研究茶叶市场营销学的意义    四、研究茶叶市场营销学的任务  第四节  茶叶市场营销观念    一、市场营销观念的概念    二、市场营销观念的演变过程    三、茶叶企业现代营销观念的确立与实施  小结  案例  创造市场一一乌龙茶对日销售成功的一点启迪  思考题第二章  茶叶市场营销环境研究　第一节  茶叶市场营销环境概述    一、茶叶企业市场营销环境的概念与特点    二、研究茶叶企业营销环境的意义    三、研究茶叶企业营销环境的方法　第二节  茶叶市场宏观环境分析    一、政治与法律因素及其对茶叶企业营销的影响    二、经济与人口因素及其对茶叶企业营销的影响　　……第三章　茶叶行业分析第四章　茶叶市场分析第五章　茶叶市场调研第六章　茶叶市场预测第七章　茶叶企业战略及其规划第八章　茶叶企业目标市场战略第九章　茶叶市场营销组织与管理第十章　茶叶产品策略第十一章　茶叶价格策略第十二章　茶叶销售渠道策略第十三章　茶叶促销策略第十四章　茶馆营销第十五章　茶叶国际市场营销第十六章　茶叶市场营销趋势主要参考文献

编辑推荐

《茶叶市场营销学(第2版)》可作为茶叶专业及与茶叶专业相近的食品、园艺等专业本科、专科学生的教材，也可作为营销人员、公共组织部门管理人员全面提高营销理论与实务能力的参考书。本教材是在中国农业出版社和安徽农业大学组织领导下，为适应本科应用型人才培养模式的需要而编写的，最后由主编姜含春对全书各章总纂定稿。

用户评论 (总计18条)

•   书上的可以作为参考，但是实际营销中德情况书中未作介绍。茶叶的营销需要靠实践积累总结。
•   书很专业，很适合茶叶行业……
•   这本很适合茶叶销售的人看
•   这本书很专业，我估计要仔细看看了。里面的内容很好。启发很大：）
•   和正版教材一样，是送人的，所以不太了解内容
•   是帮朋友买的。朋友说还不错
•   昨天到的 看了看 觉得还不错 要是开公司的话建议看看
•   没有看完，还不错。
•   正在研读中，够理论化
•   还不错，跟类似性书大同小异，还算全面。
•   和学校读书的一样 一般
•   有一定的应用性，
•   偏门
•   一般般的啦，一般般的啦，一般般的啦。
•   讲的比较细 好好学习一下
•   不小心压了箱子底，想拿出来看得到下次搬家吧。。。。。。。。。。。。
•   整本书密密麻麻都是文字，要是有些实例或图片说明会更好
•   教材从编写的不错，质量挺高的。