第一流的汽车营销

出版时间：2002-06  出版社：机械工业出版社  作者：威文等  页数：378  字数：295000  
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内容概要

汽车行业是一个颇具魅力的行业，它造就了数不清的名牌。在我国，汽车市场也日益火爆。如何能在激烈的竞争中脱颖而出，这不仅要依靠自身的品质与实力，更重要的还在于对汽车进行有效的营销活动。如何进行汽车市场调查及预测？如何塑造富有行销力的品牌？如何进行形象设计？如何开展汽车公关活动？如何策划与运作成功的促销？如何在汽车企业导入并实施CRM？这一系列的问题都将在书中找到答案。本书以案例的形式揭示了车企业“打天下”的成功经验，并以专论的方式进行了系统的总结与归纳。想赢得“汽车战”胜利的经营者，不可不读！

书籍目录

导  言：“普桑”——市场常青树的秘诀第一章  市场调查：汽车营销决策的利器  案例：别克轿车的市场调研实务  案例：汽车制造商如何操作市场调查第二章  汽车营销战如何打  案例一：丰田大打“营销战”  案例二：大众汽车——中国汽车市场最大赢家  案例三：通用汽车——两头并进  案例四：福特汽车——不甘入后  案例五：戴姆勒-克莱斯勒公司的“中国”策略  案例六：法国标致雪铁龙——颇费周折的市场争夺  案例七：日本汽车公司——奋起直追  小档案：世界汽车角逐中国市场  专论一：如何赢得汽车营销战  专论二：中国汽车的冷思考第三章  塑造富于行销力的品牌  案例：宝马——运作品牌的“大腕”  专论一：如何定位出有竞争性的卖点  专论二：如何塑造富有行销力的品牌识别第四章  汽车形象营销白金法则  案例：奔驰形象独行天下  小档案：奔驰的诞生  专论：企业形象的白金法则第五章  创造汽车品牌的“常青树”  案例：别了，奥兹莫比尔  小档案：奥兹莫比尔大事记  专论：再定位的再青春第六章  展现汽车公关的魅力  案例：别克赛欧上市“SHOW”  专论：系统公关才是正点第七章  促销！促销！——提升业绩的利器第八章  打出汽车业的服务牌第九章  走进客户心——CRM的实施第十章  无“网”不胜——汽车业的销售体系第十一章  走进大规模定制的世界第十二章  汽车零部件供应商商的营销第十三章  车到“关”前：WTO与中国汽车营销附录  我国汽车工业发展“十五”规划

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　　汽车是在地上跑的，而第一流的营销却可以让您生产的汽车一飞冲天，汽车行业熠熠生辉的品牌无一不借营销之力。本书通过案例形式揭示了汽车企业“打天下”的成功经验，并以专论的方式进行了系统的总结与归纳。想赢得“汽车战”胜利的经营者，不可不读！		　　		　　

用户评论 (总计1条)

•   还第一流,倒数的吧.