21世纪品牌运营方略

出版时间：2003-01-01  出版社：人民邮电出版社  作者：王永龙  页数：285  字数：318  
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内容概要

品牌竞争是市场竞争的集中体现。当竞争越来越集中于品牌竞争时，品牌成为既能阻止新竞争者加入的进入障碍，同时又成为企业开创新市场空间的武器。这是因为：品牌的差别优势，降低了来自替代品的巨大压力；口牌的声誉溢出效应，能够使企业获得在“供应链”或“销售链”中的主动优势，减弱来自供应商或买主的讨价还价能力；品牌使企业获得在行业内的“领导者地位”，企业因此而能够获得顾客资源优势；品牌能够赢得政策和法律资源的支持。在当今激烈的市场竞争中，拥有品牌能够赢得政策和法律资源的支持。

书籍目录

第1章 品牌意识：品牌运营的思想战役
第2章 品牌定位：品牌运营的目标导向
第3章 品牌创造：品牌运营的支撑体系
第4章 品牌创新：品牌运营的轴心
第5章 品牌营销：品牌运营的中心
第6章 品牌竞争力：制造品牌无可替代的优势
第7章 品牌发展战略：品牌运营的“护照”
后记
参考文献