SEO教程

出版时间：2009-12  出版社：人民邮电出版社  作者：吴泽欣  页数：282  
Tag标签：无  

前言

随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竟价排名、关键字广告及搜索引擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，因其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者及具有一定经验的读者更系统、更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书与广大读者分享从业6年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我们还可能遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态，总结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！本书结构本书章节的顺序是根据网站优化实施的流程及步骤制定的，主要围绕搜索引擎优化的基础环节而展开。为了帮助读者更好地理解其中的含义，书中还引用了大量的图文例证。本书共分为14章。第1章主要介绍SEO的概况；第2章介绍搜索引擎发展的历史、分类及工作原理等；第3～10章详细介绍搜索引擎优化的每个基础环节及操作技巧；第11章介绍常见的搜索引擎优化作弊方式；第12章介绍几个常用的搜索引擎优化工具及使用方法；第13章和第14章则以两个网站的优化作为案例，向读者介绍已有网站的优化流程及细节。第1章：初探SEO这一章详细介绍了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化这几种目前最主要的搜索引擎营销方式，读者还可从中了解SEO的发展历史、现状、前景、重要性及主要的工作内容等。第2章：搜索引擎工作原理这一章主要介绍搜索引擎的工作原理，从搜索引擎对页面的收录、索引、分析、排序，到向用户提供查询服务等多方面进行了详细的说明，这些是学习搜索引擎优化的基础。口页面收录：主要介绍搜索引擎收录页面的流程及方式，以及搜索引擎对已收录页面的存储及维护方法。口页面分析：介绍了搜索引擎对网页分析的流程及原理，包括对网页正文信息的提取、切词及建立关键字正反向索引等。

内容概要

　　本书是作者从事搜索引擎优化5 年以来的经验总结，书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL 优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。此外，书中还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验去规划网站，让读者可以把掌握的搜索引擎优化技术应用到提高网站的用户体验中去。　　本书适合SEO 初学者以及具备一定经验的读者，对于进行网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发的人员更是必备的手册。此外，本书还适合用作大专院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。

作者简介

吴泽欣，国内知名搜索引擎优化专家，五年来一直专注于搜索引擎优化的研究与实践，推崇搜索引擎优化“以用户为本”的理念。曾为数十家网站提供网站优化、SEO培训服务，并担任多家著名网站的SEO顾问。其个人网站Seochat．org在Google的“网站优化”及“搜索引擎优化”搜索结果中排名第一己超过五年之久。

书籍目录

第1章　初探SEO　  1.1　网络营销　  1.2　搜索引擎营销　  1.3　竞价排名　  1.4　SEO简介　第2章　搜索引擎工作原理　  2.1　搜索引擎发展历史　  2.2　搜索引擎分类　  2.3　搜索引擎工作原理　  2.4　搜索引擎介绍　  2.5　小结　第3章　关键字　  3.1　关键字简介　  3.2　关键字词频　  3.3　关键字密度　  3.4　关键字词频与密度的关系　  3.5　辅关键字　  3.6　关键字分布及表现形式　  3.7　关键字策略　  3.8　小结　第4章　URL优化　  4.1　URL优化简介　  4.2　URL简介　  4.3　URL命名技巧　  4.4　分隔符的使用　  4.5　URL长度　  4.6　关键字词频　  4.7　关键字结合　  4.8　URL各组成部分优化　  4.9　URL重定向　  4.10　URL静态化　  4.11　小结　第5章　代码优化　  5.1　代码优化简介　  5.2　精简代码　  5.3　页面头部优化　  5.4　权重标签使用　  5.5　图片优化　  5.6　小结　第6章　网页结构　  6.1　网页结构简介　  6.2　网页组成元素　  6.3　页面重要区域分布规律　  6.4　网页结构类型　  6.5　常用页面技术　  6.6　小结　第7章　网站结构　  7.1　网站结构简介　  7.2　搜索引擎对重要页面的抓取　  7.3　逻辑结构　  7.4　物理结构　  7.5　网站结构的优化　  7.6　网站结构规划实例　  7.7　小结　第8章　链接策略　第9章　搜索引擎优化误区　第10章　搜索引擎优化工具　第11章　案例分析　附录A　常用术语　附录B　常用问题　

章节摘录

插图：互联网日益普及，越来越多的企业为了通过互联网推广自身的产品或者服务纷纷建立了网站。然而，建立网站并不意味着企业就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或服务。网站只是企业展示产品、介绍服务的重要平台之一，相当于一家商店，而网站里的页面就是商店里存放商品的货架。要想让顾客购买你的产品，首先也是最重要的就是要吸引顾客走进这个“商店”，即访问你的网站，这就涉及网络营销的问题。网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式，最常见的网络营销方式包括：富媒体广告营销、搜索引擎营销、E.mail营销和论坛营销等。其中，搜索引擎营销作为一种新生的网络营销方式，由于具有投入低、回报高的独特优势而得到了广泛的应用。接下来，先简单介绍一下搜索引擎营销及其优缺点。1.2搜索引擎营销随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用。使用搜索引擎寻找信息已经成为人们获取信息最主要、也是最快捷的途径。由于用户总能在搜索引擎中找到他们所关心的信息，从而对搜索引擎产生了强烈的信任感，搜索引擎巨大的营销价值就蕴藏在用户对搜索结果信任的基础之上。如果商家的网站能在相关搜索结果中出现，那么就可以向目标客户展示他们的产品（或服务）。因为，通过搜索结果访问网站的用户极有可能就是其产品（或服务）的潜在客户。由此可知，从搜索引擎引导过来的用户对于网站是极其重要的。然而，怎样才能从搜索引擎上引导更多的用户呢？这就是接下来要介绍的“搜索引擎营销”方面的内容。通过搜索引擎平台向潜在客户推销产品或者服务的行为，我们称之为搜索引擎营销，且PSEM（SearchEngineMarketing）。搜索引擎营销作为重要的网络营销方式之一，有着不可替代的优势。首先，搜索引擎覆盖范围广，是网民使用最频繁的互联网服务之一；其次，针对性强，信息的接收者就极可能是潜在客户。例如，某个用户在搜索引擎中搜索“网站优化”，则该用户可能是在寻找与“网站优化”相关的资料或者提供“网站优化”服务的公司。如果提供“网站优化”服务的公司能出现在这个搜索结果中，那么就有机会向目标客户推广他们的服务了。由于在搜索引擎中，企业的产品（或服务）只能对寻找特定信息的用户进行展示，从而会错失游离在选择与非选择之间的客户。因此，搜索引擎营销并不适合品牌或产品的大型推广。目前，最常见的搜索引擎营销方式包括关键字广告、竞价排名及搜索引擎优化。关键字广告或者竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利；但搜索引擎优化具有低投入、高产出的独特优势，与关键字广告及竞价排名展开了激烈的竞争，并占据相当重要的地位。

编辑推荐

《SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》：Seochatorg站长实战经验结晶，网站推广必备手册，内容系统、全面、深入，贴近实战。网络时代，面对浩如烟海的信息汪洋。人们已经越来越离不开搜索引擎。SEO（搜索引擎优化）对网站营销乃至企业运营的重要性日益彰显。《SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》基于作者多年从事搜索引擎优化的经验，根据网站优化实施的流程及步骤，围绕搜索引擎优化的各基础环节展开论述。引用大量的图文例证，深度剖析搜索引擎优化的每个细节。这一版对原有章节进行了全面的修订、更新和改进。增加了域名对网站的影响、服务器选择等内容。并添加了一个小型网站策划、优化的案例。通过《SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》，读者将掌握专业级的搜索引擎优化技术，合理运用，必将有效提升自己网站的流量。

用户评论 (总计95条)

•   这本书是《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶》 第一版的深化，很实用的一本好书！值这个价格
•   SEO教程：搜索引擎优化入门与进，帮朋友买的书
•   对比于传统的营销手段，新型的专门针对搜索引擎的优化技术，综合阐述其原理及操作方法，通俗易懂，值得学习一下
•   网络时代，面对浩如烟海的信息海洋，人们已经越来越来离不开搜索引擎。读完了这本书，让我从中受益匪浅。
•   在竞争激烈的营销领域，针对搜索引擎的网络销售将会成为商家新的营销方式，综合阐述其原理及务实操作方法，通俗易懂，值得学习，跑过N个书店发现价格N贵， 当当网价格很“给力”.
•   我在实体书店找了好久，居然在当当网上找到了。这个网站实在是太好了。
•   非常好的一本书，对工作非常有帮助比别的SEO书籍更适合入门与进步。
•   简单翻阅了下，应该还不错。适合SEO起步人员学习，希望看完此书能够有收货。
•   通过几个月的细心学习，这本书让我系统领悟到seo本质，非常值得一读~
•   不错 是 seo 学习很好的教程
•   这个是二板的，可能改了不少的错误。读者是参考下就行了，SEO没有固定的答案
•   对于做SEO的帮助很大很好，值得看看！
•   收到本书之后，初步浏览了一下，这本书很适合初学者。讲的很详细，还有提供序列号，可以进入官方论坛进行更加深入的学习。
•   书还是不错的，第一次在当当买书，内容还不错由浅入深，适合初学者。
•   很受用，由浅到深…而且书中举例通俗易懂，很适合入门的…
•   每个书籍都很好，很适合，下次有需要还会来的！
•   ＳＥＯ入门第一书也！当细观之！
•   书挺不错的。纸张印刷都不错。唯一就是发货速度太慢了。1月26号定的书。查看物流。1月27号中午到的布吉，结果到2月1号才送到。中间打过几个电话给物流公司。说是人员不足。总的来说服务态度还算不错。
•   非常适合基础的朋友们学习，内容也很丰富。介绍详细。目前还没有全部看完，所以评价相对有点片面。等看完后我会再补充评价和个人感受。
•   适合初学者
  送货很快
•   这本书马马虎虎吧。刚入门的人可以看看
•   书的结果安排不错，希望可以借助此书入门。
•   书质量好,内容举例详细,但有些还需要多看看.
•   这本书真不错，纸质很好，是正版。
•   从基础学习，如果是刚接触，还是不错的选择
•   很不错，挺全面的！很好的一本书
•   我是菜鸟，从第三章开始就有点吃力啦。适合有点点基础的吧
•   书非常好！很实用！
•   书很好，值得推介
•   今天刚收到书，忍不住来写写感受，书质量很好，这次的发货速度也出奇的快，三天即到我这了，很惊喜啊，看来当当的物流提速了啊O(∩_∩)O~
•   正版书 很好 有正版的气息
  质疑下 为什么当当每次送货都刷不了卡~我就纳闷了！
  不知道是派送员的失误还是当当本身不支持货到付款刷卡呢？
•   不错，能容丰富，对于新手来说 很有帮助
•   还在仔细研究中
•   书不错，快递比想象中慢一些，不过挺满意的！
•   这本书从基础的说起，让人能够比较明白，实用。
•   我看了10天了 对新手非常有用 讲的很仔细 建议就是要多加几个案例***.588win****
•   书收到了，内容不错！
•   书的内容不错，到货也很快
•   书不错，比图书大厦便宜多了！是我想要的内容
•   适合入门者！！！！非常不错
•   挺好;
•   很好。能学到不少有用的东西，很好
•   刚刚读了几章，感觉很好挺实用的！
•   很喜欢这本书，值得学习
•   非常喜欢 很全面
•   别人介绍的，真的不错啊。推荐一下
•   刚拿到书，还没有细看。外表看起来还不错，希望能够对自己有用吧
•   书有一页破了，但是速度挺快的
•   这书都买了两月了，很实用。
•   刚开始看，书不错，能学到知识
•   内容还没怎么看就觉得此书不错了！
•   教学用书，这是推荐单位采购的。
•   略看一下，还行
•   看了下感觉还可以！
•   学习用的，看能学会不！
•   挺好的，可以学习很多的知识了。
•   发货速度很快 昨晚下的订单 今天早上就到了
•   还行，讲的有浅到深，让人容易比较了解。
•   还没仔细看，大致翻了一下，感觉蛮好的
•   so great!!thank you.
•   比较全比较实用
•   。。。。。。。长度少于10字的评论得不到积分。还有这一条。。。。
•   好书配好人，帮人买的而已！
•   0.....
•   这本书深入的介绍了seo全过程！！！
•   全面论述了SEO
•   写的倒是一般般了，书上讲的SEO技巧我想是个搞seo的都知道。
•   书不错比较经典介绍理论比较好但是缺乏实践和策略
•   发货很快了，服务好，支持当当
•   还可以吧，代码多了一些，是本好书~
•   内容不深，都只写到面上，初学者可买过来参考参考
•   对于初学者来说是本好书，有价值
•   作为入门书籍 这本是不错的
•   书的具体内容，还没看，不过简单翻了几页，应该可以学到一些东西。
•   还好，就是理论性太强。
•   总体还算好
•   刚收到货不久，下班回去看看，感觉挺不错的一本书，值得学习。
•   很不错的一本书，很有专业性！
•   书写的挺全面的。。。从各个方面都有提及。不错。
•   书上图片什么的都还全但是呢没有彩色的东西 毕竟是一本互联网知识方面的书籍拿来慢慢学习还是不错的！
•   刚拿到的书，翻了一下目录，还不错
•   内容很不错，很充实很有用，就是纸张质量有点不过关，不太像正版的。。。
•   内容还是很合理的，基础性操作比较多。
•   帮买的，内容就不评价了，质量是好的。
•   喜欢，这本书很好看。
•   符合要求 是自己需要的
•   还没仔细看过呢。但是大概翻了一下
•   很不错啊，快
•   不错，看的还可以，能学点东西。
•   收到后 就出差了 忘了给评了 粗陋看了下 感觉还可以
•   挺好的，入门，详细
•   和网络营销推广实战宝典一起买的，结合看吧
•   产品没有按时发货！
•   自己摸索学习
•   很给力的物流啊