现代市场营销管理

出版时间:1998-12  出版社:地质出版社  

书籍目录

目录
前言
第一章 现代市场营销总论
第一节 市场营销与现代市场营销管理
第二节 现代营销管理指导思想
第三节 市场绿色营销的兴起
第四节 现代市场营销管理研究方法
案例:顾客研究
第二章 市场营销管理过程
第一节 市场营销管理过程的步骤
第二节 制定市场营销计划
第三节 分析市场营销机会
第四节 选择营销目标市场
第五节 确定市场营销组合
第六节 市场营销管理活动
案例:上海第二冰箱厂的营销管理
第三章 市场营销管理战略
第一节 市场营销管理战略的意义
第二节 市场营销管理战略的内容
第三节 制定市场营销管理战略的步骤
案例:可口可乐的营销战略
第四章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境研究的重要性
第二节 市场营销宏观环境分析
第三节 市场营销微观环境分析
案例:抓住“小”机遇
第五章 消费者行为分析
第一节 消费者行为分析的意义
第二节 消费者行为模式
第三节 影响消费者行为的因素
案例:“本田”了解市场
第六章 市场营销调研
第一节 市场营销调研的意义和内容
第二节 市场营销调研的步骤
第三节 市场营销调研的方法与技术
第四节 抽样调查技术
案例:市场调查策略与方法
第七章 市场营销预测
第一节 市场营销预测概述
第二节 调查研究预测法
第三节 专家预测法
第四节 时间序列预测法
第五节 市场营销预测应用与完善途径
案例:近代中国实业家预测市场风云
第八章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分的意义
第二节 市场细分的原则和方法
第三节 目标市场的选择与策略
案例:新星无线电厂的目标市场
第九章 市场产品开发策略
第一节 产品及产品寿命周期
第二节 新产品开发的意义与方法
第三节 新产品开发的程序
第四节 新产品开发策略
第五节 产品商标与包装策略
第六节 淘汰疲软产品策略
案例:日本佳能照相机公司新产品的开发
第十章 市场营销价格策略
第一节 影响企业营销价格的主要因素
第二节 营销定价的主要方法
第三节 产品定价的策略
案例:某拖拉机厂的定价策略
第十一章 营销渠道选择策略
第一节 市场营销渠道概述
第二节 分销商的选择
第三节 营销渠道的选择
案例:“妇炎栓”的市场营销渠道策略
第十二章 市场沟通与促销策略
第一节 促销策略概述
第二节 人员促销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
案例:精明的巴贝罗
第十三章 市场营销决策
第一节 市场营销决策的重要性
第二节 市场营销决策的原则和程序
第三节 市场营销决策的常用方法
案例:松下电器公司的市场营销决策
第十四章 国际市场营销
第一节 国际市场营销环境分析
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场营销的策略与方法
第四节 国际市场营销组合策略
第五节 与国际市场营销有关的国际经贸知识
案例:千叶牌风扇到国外闯天下
参考书目

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