营销文化

出版时间：2007-8  出版社：孙安民 北京出版社出版集团,北京出版社 (2007-08出版)  作者：孙安民  页数：331  

内容概要

　　《营销文化》是一部研究文化产品经营与销售的理论著作。作者从文化产业发展方法论的角度，探索了文化产品的消费者买什么、生产者有什么、经营者卖什么之间的内在联系，所论内容包括：文化产品的本质特征、消费需求、市场细分、品牌效应、客户关系、营销组织等诸多方面。全书笔路清通，体例规范，资料翔实，分析透彻，论证有力，不乏创见。《营销文化》准确运用现代营销理论，分门别类地深入剖析了中外影视业、娱乐业、演出业、会展业等一批文化产业部门的典型案例，从理论与实践的结合上，为读者了解营销文化问题提供了便捷的认知路径。

作者简介

　　孙安民，1948年11月生于北京。工程师，全国政协委员。高中毕业后，赴陕西延安插队落户。1975年11月毕业于北京钢铁学院。曾任北京重型机器厂副厂长，北京市石景山区计划　　经济委员会主任、石景山区副区长，北京市外商投资服务中心常务副主任，北京市经贸委副主任，北京市工商业联合会常务副会长、会长，北京市政协副主席。现任全国工商联副主席，北京市副市长。孙安民同志自幼喜好书法绘画，从师我国著名教育家、文学家、史学家、艺术家王森然教授，参加过王森然教授旧作整理和王森然教授主要活动年表、回忆录的编写工作，曾任中国王森然学术研究会常务理事，北京市齐白石艺术研究会副秘书长、常务理事等职。

书籍目录

第一章　有交换才有价值　第一节　文化产品的概念　第二节　文化产品的作用与形态　第三节　文化产业的产生　第四节　文化商品的交易要素　第五节　文化市场的构成第二章　营销理论的演变第三章　打开头脑的消费按钮第四章　众口不再难调第五章　把握无形的杠杆第六章　头脑与心灵的对话第七章　体验的魅力第八章　构建忠诚的平台　第九章　思维的乐趣第十章　组织的力量本书参考文献

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本书是一部研究文化产品经营与销售的理论著作。作者从文化产业发展方法论的角度，探索了文化产品的消费者买什么、生产者有什么、经营者卖什么之间的内存联系，所论内容包括：文化产品的本质特征、消费需求、市场细分、品牌将就、客户关系、营销组织等诸多方面。全书笔路清通，体例远东，资料翔实，分析透彻，谁有力，不乏创见。本书准确运用现代营销理论，分门别类地深入剖析了中外影视业、娱乐业、演出业、会展业等一批文化产业部门的典型案例，从理论和实践的结合上，为读者了解营销文化问题提供了便捷的认知路径。