塑造公司最优品牌

出版时间：2004-1  出版社：上海人民出版社  作者：尼古拉斯·因德  页数：72  字数：120000  译者：郭玉闪  

内容概要

以公司理念为核心，塑造强大的公司品牌，赢得员工、客户、消费者和股东对企业的信任和忠诚。    本书写的是企业应如何理解和管理企业品牌。第一章企业品牌由什么构成和为什么对于企业来说，从积极的方面来管理企业品牌变得越来越重要。第二章讲信任问题和如何建立信任。第三章给出一个分析企业品牌的模型，第四章讲在有忠诚的顾客、股东和员工的情况下，一个管理得好的品牌能达到的结果。第五章界定一些管理企业品牌所需要的实际的方法。

作者简介

尼古拉斯·因德，两年前创立因德咨询公司，向客户提供公司传播和品牌塑造咨询。此前他是Jenkins集团的研究和计划总监。他出版了四本书：《公司形象》、《伟大的广告活动》、《特伦斯·康仁》和最近的《公司品牌》。
    他是设计商业协会的主任和国际公司识别集团的创始人之

书籍目录

引言第一章公司品牌塑造之谜  愈来愈重要的公司品牌塑造第二章建立信任  诚信  清晰和清楚表述的价值观  目标的一致性第三章公司品牌分析  公司识别  营销传播战略  员工对公司识别的观点  产品和服务  公司形象  使用模型第四章关系和公司品牌  公司品牌架构  客造关系  员工关系  股东关系第五章公司品牌管理  管理一致性  任用专家  适应变化  公司文化和领导人的支持附录  公司品牌塑造的一个案例研究：PSD集团服份有限公司  传播调查一个案例研究：一家国际汽车公司参考书目