基础营销学
出版时间：2006-11 出版社：上海人民出版社 作者：佩罗特 页数：750
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内容概要
《基础营销学（第15版）》讨论营销和营销战略计划，内容涉及营销战略计划、利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略、零售商、批发商以及它们各自的战略计划等。就其核心内容而言，营销和营销的战略计划涉及如何在满足顾客上尽善尽美。本版对课文和辅导材料作了成百上千大大小小的增补、改写和改进，帮助读者更好的理解与学习营销学的基础知识。
作者简介
作者：(美)佩罗特 等
书籍目录
译者前言前言第1章 营销对于消费者、企业和社会的价值第2章 营销战略计划第3章 利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略第4章 在多变的营销环境中评估机会第5章 全球消费市场的人文特点第6章 消费市场的行为特点第7章 社会集团顾客以及它们的购买行为第8章 利用营销信息提高决策水平第9章 商品和服务的产品设计诸要素第10章 产品管理和新产品开发第11章 地点和渠道系统的建立第12章 分销中的顾客服务和物流第13章 零售商、批发商以及它们各自的战略计划第14章 促销——整合营销沟通的先导第15章 人员推销第16章 广告和销售促销第17章 定价的目标和政策第18章 商界的价格制定第19章 营销计划的执行和控制：演变与革命第20章 对营销与其他职能部门的联系进行管理第21章 制定创新型营销计划第22章 在面向消费者的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战附录A 经济学基础附录B 营销计算附录C 在营销领域中的个人发展
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用户评论 (总计3条)
- 装订质量还行，内容一般
- 在购买之前,我在图书馆借阅过此书,甚是喜欢.理论结合典型案例加深对概念的理解,配合课后习题创新你的思维,非常适合自学者使用.唯一的缺憾是此书电脑习题的学习光盘购买不到.
- 老师说这是美国的主流教材，影响力比科特勒的大。