商战不倒翁

出版时间：2009-1  出版社：浙江人民出版社  作者：真柏  页数：285  字数：27300  
Tag标签：无  

前言

危机乍现2008年仲春，经历了特大雪灾严峻考验的杭州，终于又重新焕发出“人间天堂”的迷人魅力：新绿绽满枝头，繁花渐吐芬芳，空气中溢满了清新宜人的气息。然而在中国著名企业：娃哈哈集团有限公司的总部，这个春天却一直笼罩在凝重的气氛之中。3月的一个傍晚，娃哈哈掌门人宗庆后的办公室里，烟雾缭绕，一片肃静。几位娃哈哈集团的骨干都噤若寒蝉地站在一旁，默默地注视着他们心目中的英雄紧皱着眉头在屋子里来回踱步，谁都不敢第一个开口。“可恶！实在是太可恶了！！”宗庆后突然停下脚步，一巴掌重重地拍在面前的桌子上，然后一口接一口地猛吸着手中的香烟。屋子里呛人的烟味霎时更加浓重了。望着满脸愠色的老大，大家的心情愈发变得沉重起来。他们很想劝慰老大几句，却又不知道怎么开口，也不敢轻易开口。大家都很清楚，这一年来，宗庆后承受的是从未有过的巨大压力。但是以他的脾气，无论遇到多么大的压力，从来都是不肯示弱的。在这位充满自信的老大面前，任何同情的话、安慰的话、气馁的话，都是多余的。事实上，大家也的确看到了，在宗庆后领导娃哈哈发展壮大的十余年间，无论遭受到多么大的危机和困难，最后总能逢凶化吉、转危为安。可这一次，娃哈哈团队的骨干们还是忍不住为他们的老大捏了一把汗。因为就在几天前，一条惊人的消息突然在网上曝光，这爆炸性的消息为“宗庆后涉嫌偷漏个人所得税近3个亿”！网上消息言之凿凿地称：2007年8月，一名自称“税务研究爱好者，，的举报人，以实名举报的方式，跳开浙江和杭州两级税务部门，直接向国家税务总局举报宗庆后隐瞒巨额境内外收入，未如实申报个人所得税。消息还称：国家税务总局收到举报后，迅速督促杭州地方税务局查办，杭州市地方税务局稽查一局已于2007年11月正式立案。这对正高举着爱国主义大旗，与意欲强行并购娃哈哈的法国达能集团苦苦争斗的宗庆后来说，无疑是当头一击。本来在娃哈哈与达能漫长而无果的纠缠争斗中，宗庆后凭借着“天时地利人和”，始终占据着舆论的优势，民众浓厚的爱国情绪和强大的民族凝聚力为他筑起了坚强的精神后盾。然而“偷漏税事件”的突然曝光，使形势突然变得相当混乱，原本高度一致的声援刹那间裂变为两种声音，越来越多的民众开始对宗庆后的爱国形象产生怀疑。“想用这种方式来打击我？那他们就想错了！”面对这突如其来的信任危机，向来强硬的宗庆后脸上露出了决绝的神色：“我是不怕压的，他们越这样，我越不会对他们让步！”宗庆后的表面表现出铮铮的硬气，而他的内心则充满了难平的怨气。这怨愤无疑就是冲着他口中所指的“他们”的。大家心里都很清楚，这个“他们”就是指达能集团负责亚洲和中国区的核心人物。在宗庆后看来，这一切“阴谋”都是达能的人布下的圈套。本来，深陷僵局快一年之久的“达娃之争”，经过中国和法国双方国家领导层的出面调停，总算重新回到了理性谈判的轨道，宗庆后感觉自己已经克制了许多，虽然谈判还是异常的艰难，取得共识的可能性还是那么的渺茫，但至少已经回到了与达能公司的谈判桌上来了。可就在这个时候，这样的一条消息突然一夜之间在网上流传开来，怎叫宗庆后不恼火呢？那么，网上披露的消息是子虚乌有吗？当然不会是空穴来风。但是按照宗庆后的说法，是事出有因的。据娃哈哈一方的消息称，早在2007年的八九月份，宗庆后就曾接到达能公司的非正式传话，称他们要状告宗庆后三宗罪：一是索要商业贿赂，二是偷逃税款，三是导致国有资产流失。得到“警告”后，宗庆后还真是惊了一下，自己和达能早在10年前就签订协议，并根据协议从达能处取得相应报酬。印象中每笔报酬都是被扣掉一块的，他一直认为对方已经代缴了所有该交的税款，莫非这里面有问题？宗庆后赶紧布置下属进行自查，结果果然发现漏缴了巨额的税款。事后一回想，宗庆后认为这便是老谋深算的达能一开始就给他设下的“圈套”。宗庆后赶紧亡羊补牢，指示属下于2007年10月向杭州税务机关补缴了高达2亿多元的个人所得税。然而仅仅过了一个月，杭州市地方税务局还是对宗庆后的涉税事件做出了立案的决定。现在宗庆后终于明白了：原来几个月前他得到的不仅仅是“警告”，还有一位“税务研究爱好者”货真价实的实名举报。会是什么“税务研究爱好者”？能耐再大的爱好者能掌握这些内幕吗？宗庆后认为：这件事显然跟达能有关，举报人肯定就是达能的人。而选择这个时候在网上曝光，正是为了把我搞垮搞臭，因为我们的谈判根本谈不拢，达能要价太高了。假如事实正如宗庆后所言，“偷税门”的曝光是达能一手操控的“杰作”，那么这一系列招术还果真是够狠的：首先暗中举报，并且以“大将的风范”通知你，让你乱了阵脚的同时，还赚个“不搞偷袭”的好名声；然后静观事态，等你以为已经亡羊补牢的时候，突然通过网络来个公开爆料，以借助民众的激愤让你难以大事化小、小事化了。而从其后数月的形势变化来看，“偷税门”事件的曝光无论是不是达能策划的，其结果确确实实是在民众的心目中产生了威力巨大的“地震”，从而对宗庆后多年苦心营造起来的光辉形象产生了极强的损毁作用。首先是嗅觉灵敏的全国众多媒体，不依不饶地开始对宗庆后展开“围追堵截”，令他难以招架：4月中旬，一直密切关注娃哈哈情况的《第一财经日报》、《每日经济新闻》等财经媒体记者纷纷打电话给宗庆后，向他求证关于涉嫌偷漏个人所得税的报道是否属实。尽管宗庆后始终保持缄默，拒绝一切相关的采访，但诸如《娃哈哈:董事长的大麻烦》、《忧心税案影响宗庆后三招谋求"修复形象"》、《宗庆后阵营怀疑"个税案"为达能设圈套》等各种各样的报道还是连篇累牍地刊登出来，“宗庆后偷税漏税”潜移默化地渗透到了越来越多的民众之中。4月下旬，由人民日报社主办的总第448期《中国经济周刊》上，一篇《宗庆后"偷税3亿元"账怎么算?》的文章，援引了著名税法专家、北京大学财经法研究中心主任刘剑文教授的意见，替宗庆后分析起了如何确定是否偷税、偷税多少的法律依据。第361期《理财周刊》不仅发表了异曲同工的《宗庆后偷税门陈账怎样清算》一文，甚至还刊登了观点更为犀利的质疑宗庆后文章《偷税岂是爱国》。《新京报》也发表了署名评论文章《宗庆后“偷税门”理应追问》，与《理财周刊》的文章遥相呼应。5月8日出版的第9期高端文摘杂志《看天下》封面上，更是以醒目的标题提出了这样的设问：“娃哈哈宗庆后中国偷税第一人？”文章把《新京报》、《21世纪商业评论》、《南方周末》、《南方日报》等众多媒体的报道摘编到一起，以一个14页的庞大专题，对宗庆后“偷税门”事件来了一次解构。在该专题中，宗庆后甚至被拿来与曾被称为是“中国偷漏税款第一人”的著名影星刘晓庆做比较。在媒体持续关注的同时，网上的消息更是铺天盖地，新浪财经、腾讯财经等各大门户网站干脆开出了专门的版块，集中报道宗庆后偷税门的相关信息，网友的评论更是蜂拥而至，争锋相对。在不绝于耳的质疑声中，原本占据主导地位的支持娃哈哈、力挺宗庆后的声音开始被逐渐淹没，更多的网民对宗庆后表示出了失望与不满：“不管如何，宗庆后如果偷税漏税，那就是违法行为，应该受到严惩。”“至于是不是与达能有关，没有证据不好说，但宗庆后违法是事实，我不支持他。”“利用大家善良淳朴的民族感情，中饱私囊，这是对我们的欺骗，决不能容忍。”“如果迟交10年都不算偷漏税，那好啊，我要迟交100年，到那时候你再来收我的税吧。不过不知道我能不能活到那么大的岁数！如果我不在了，就拿我的骨灰抵税吧。哈哈。”在林林总总的网上评论中，摒弃那些恶意的诋毁和谩骂，我们还是可以看到一些较为理性的质疑。在一个名为《天空永远蔚蓝》的博客上，一篇《宗庆后偷税背后，是社会责任感的缺失》的博文可以说是代表了不少民众的心态。在这篇博文中，作者比较客观地表达了自己的观点：宗庆后使一家面临倒闭的食品厂，三个月内实现了扭亏为盈，并且迅速成长壮大，实现了集团化经营，进而一跃成为全中国饮料行业的老大，全世界饮料生产企业第五名。说实在的，从这个意义上他是成功的，甚至在许多人眼里他已成为民族英雄，宗庆后也曾一度成为了智慧和财富的化身。然而，就是这样一位传奇英雄式的人物，一夜之间却被传出偷税近3亿元，这巨大的落差无不让老百姓心中的崇拜变得苍凉起来。说实在的，自古以来不是谁都可以成为老百姓心中的“民族英雄”，许多人终其一生却遗憾九泉，这是因为“民族英雄”这个词承栽了太多的民族责任和老百姓的情感，也意味着他必将毕生以崇高的社会责任为己任。毋庸置疑，宗庆后的这种巨额偷税行为已全然置民族责任于不顾，为的只是一己私利，连作为一个普通中国公民应尽的社会责任也荡然无存，大大伤害了众多老百姓的情感，也抹杀了人们对他的厚望。民族企业家本应是社会和国家的脊梁，更是一个民族的希望所在。宗庆后偷税不仅仅触犯的是法律，而是对人们民族情感的践踏，更是社会责任感的缺失，他的行为制造了老百姓巨大的情感落差，陷民众于冰火两重天的尴尬失落境地。宗庆后这位伴随着娃哈哈的成长而享誉世界的企业家，这位在国人心目中一直是铮铮硬汉形象的民族企业英雄，在之前长达一年时间的“达娃之争”中，其实已经因在境外大量开设离岸公司、女儿加人美国国籍等内幕的曝光，而面临了一次又一次的信任危机，此番又骤然陷入“偷税门”漩涡之中，民族英雄的形象更是受到了前所未有的严峻考验。宗庆后是如何从贫寒家庭中的普通小子一步步走向成功的巅峰，成为令人瞩目的“民族企业英雄”的？他究竟是怎样一个人？是如何在短短的10多年时间里构筑起资产达百亿元的娃哈哈王国？又是如何与国际投资巨头达能公司扯上剪不断理还乱的关系？面对“偷税门”，到底应该如何评价他的是非功过？他到底是为振兴民族工业做出巨大贡献的英雄，还是借着爱国大旗中饱私囊的偷税达人？众多的疑问，如谜团般萦绕在我们的脑际，吸引着我们去了解、去探究、去猜想。

内容概要

在中国企业的发展史上，娃哈哈绝对是一个奇迹。从只有区区数万元开办经费的校办企业起步，经过短短20余年的历炼，一跃成为资产达150多亿的中国饮料业龙头老大。其发展的历程充满了曲折，更充满了智慧。　　在我国的民族品牌之林，娃哈哈更是一座深入人心的标杆。这个伴随着改革开放的步伐壮大起来的品牌，在历经了风风雨雨的考验之后，愈发出落得引人注目。　　领导着娃哈哈走向辉煌的，是一个传奇式人物宗庆后。这位倍受关注、颇有争议而又极具影响力的企业家，以其精彩的人生经历，始终吸引着国人乃至世界的目光。　　本书以生动流畅的叙述，清晰地为我们再现了宗庆后一手创办娃哈哈，并且带领娃哈哈发展壮大所经历的充满跌宕起伏、扣人心弦、发人深省的故事。

作者简介

真柏，作家，《财经》、《企业研究》、《管理与财富》、《科学投资》等众多财经刊物撰稿人，以财经和人物传记写作见长，作品曾获中国企业改革报告文学人物通讯大奖赛特等奖、一等奖。已出版人物传记、报告文学、小说集、散文集7部。

书籍目录

引言 第一章　英雄情结 　内向男孩的狂野内心 　自己的命运自己决定 　来自偶像毛泽东的力量 第二章　商海逐浪 　推销实战中积累经验 　玩命苦干中积攒家底 　破釜沉舟寻找新出路 第三章　初露峥嵘 　一石二鸟的有偿征名 　举债砸金打广告 　撬开沪津京大市场 　鏖战羊城大获全胜 　逐鹿中原得心应手 第四章　以小博大 　副总理的批示和市领导的调研 　兼并杭州罐头厂 　舆论撑腰助膨胀 　构建独断的用人机制 第五章　逆境造势 　赠奶风波：靠守信力挽狂澜 　南京危机：在针锋相对中平息 　北青报事件：借力内参经典之作 第六章　独步天下 　构建娃哈哈王国 　挥师西进拓疆域 　老姜辣手摧劲敌 第七章　借梯登高 　借美食城上市：此路不通 　引入外资：另一扇门打开了 　乘势改制：机制问题迎刃而解 　百富勤转股：控股权骤失 第八章　貌合神离 第九章　矛盾激化 第十章　剑拔弩张 第十一章　强力反击 第十二章　情势突变 第十三章　峰回路转 第十四章　扑朔迷离 第十五章　宗氏猜想 后记

章节摘录

回顾我们每个人的一生，无论成功或失败，无论辉煌或落魄，其实都可以从他的童年甚至幼年经历中窥到一些带有因果的端倪。儿时的生活环境和经历，对一个人的一生轨迹几乎可以产生决定性的作用。宗庆后自然也不例外。虽然在我们世俗的眼光看来，他的早年生活显得有点枯燥乏味，似乎没什么精彩可言，而且这种乏味的生活实在有点太过漫长。可正是这种苦行僧般漫长的磨砺，才使得宗庆后能够在中年时终于厚积薄发，产生出令人炫目的创业魔力，神话般地缔造起一个庞大的企业王国。因此，我们首先应该把关注的目光聚集到宗庆后的儿时岁月。1945年的中国，还是一个满目疮痍、深陷于困顿之中的国度。这年的1c月12日，一个相对还算平静的日子，在江苏省宿迁市东大街一处民房里，却溢满了欢乐的气氛。住在这里的一对年轻夫妇，在这一天拥有了他们的第一个孩子，一个健康、可爱的男孩。初为人父的男人名叫宗启禄，他是当地邮局的一名职员，这在当时算是一份很不错的职业，相当于如今我们所说的“铁饭碗”了。宗启禄出生于一个家道中落的官宦世家，但受过一定的高等教育，因此他给儿子取的名字颇有些传承家世的意思：宗庆后，宗家庆贺有了后代。在那个年代，无论多么贫穷的家庭，多子多女都是极其平常的事，况且宗启禄还有一份稳定的工作，多子多福的观念自然根深蒂固。因此隔了一年，宗庆后就有了一个弟弟。

后记

一个安静的午后，我舍近求远赶到了位于杭州解放路上的浙二医院，因为那些日子鼻腔老是莫名其妙地出血。而浙二医院据说是我们这座城市里医疗水平最好的医院之一。好的医院永远都是那么拥挤。午后的宁静气息在这里消失殆尽，到处都是熙熙攘攘的候诊人群。突然，在人群中我发现了一个身影，一个从外表看非常普通、毫不起眼的长者的身影。只见他身着深色夹克，脚踩黑面布鞋，带着一种心安理得的安详神色，静静地排在候诊的队伍当中。

编辑推荐

《商战不倒翁:是是非非宗庆后》由浙江人民出版社出版。

用户评论 (总计18条)

•   挺不错的一本书，讲宗庆后的人生经历
•   每个成功的人物之后都有自己的人生经历。
•   作者那张照片让人开着心里没有底
•   多看看他们是怎么做的，多多学习，好好努力
•   从成功人士身上学习到很多
•   同事买来学习经商的～
•   还原一个真正的宗庆后，喜怒哀乐在不言中，文笔较为平实，需要多润色，不要记成流水账式的日记。
•   给介绍宗庆后的人生和思路，当然体会在个人
•   写得不错很多内幕连我这个娃哈哈人都不太知道
•   最近在读人物传记,就当一场名人演讲,每次都有收获.成功都有道理.
•   书看了一部分，总体还满意
•   这是一本很好的书之一，我喜欢读经济类书籍，可以历练人的意志，顺便感谢当当网购书很方便。
•   我买当当那么多书，一样的纸张....暗色的，像盗版.的.............以前没那没仔细评论过....现在才知道。从别的网站买书。我说的是书...才这样，今天，我 认真的评论。。。。。。翻页翻页......还是那纸张.................读者。请比较一下
•   宗庆后这个人很富有争议，达娃之争、偷税事件、绿卡门等的主角，他到底是民族英雄还是一时宵小，真的谁也看不准作者以旁观者的身份，真实的记录了一个宗庆后，呈现了一个矛盾的人的矛盾人生这本书写的很精彩，读的让人感概万千！
•   内容很老套，没什么独特的东西
•   如题，这本书对宗总和娃哈哈的介绍挺全的，可能是由于之前我没接触过娃哈哈和宗老大的相关介绍，所以知之甚少。但通过这本书，我对宗老大和娃哈哈以及达娃之争有了基本的了解。对于宗老大的创业经历有了进一步了解。对娃哈哈帝国的建立过程有了全新的认识。 虽然作者已经很客观的对宗老大和娃哈哈集团做了介绍，不过在有些事上还是在为宗老大说话的，这也合情合理。对于达娃之争，我表示，我是支持娃哈哈的。毕竟这是咱们的民族品牌。达能在各领域抢夺的资源太多了，有必要牵制一下。我们要维护我们的利益和品牌，坚持做自己。不能让达能挣了我们的钱还说我们的不是。加油，总老大，加油，娃哈哈。
•   　　 从读吴晓波的《激荡三十年》就开始关注宗庆后了，在和达能的战争中宗庆后最终还是赢了，虽然赢的并不漂亮。宗庆后的成功当然离不开宗本身的能力，但更重要的恐怕还是“时势造英雄”，简单的来说，宗庆后是借了两次东风，第一次是赶上了国有企业私有化的东风，使得他得以顺利地摆脱了国有企业的牢笼，真正当上了哇哈哈的主人。第二次东风就是在和达能的扯皮官司中国家的大力支持，虽然书中对政府对哇哈哈的偏袒一直闪烁其辞，但我们不难想象，如果失去了政府的支持，宗庆后恐怕会陷入及其不利的局面。但还是希望宗庆后及后来的企业家门能吸取教训，加强法律意识，我们当然不希望名族企业被外资并购，但既然我们加入了全球化的进程，就必须遵守全球化的游戏规则，政府可以保护企业，但如果一直将企业置于保护伞下的话企业就没有办法真正的成长。
•   达能的官司给我们留下的是饱和的生产力~~销售一下子跟不上生产……