被编码的生活

出版时间：2004-8-1  出版社：云南人民出版社  作者：刘莉  页数：137  
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内容概要

现代人无时无刻不生活在广告的包围和支配之中。本书站在大众文化研究的理论视角，对百变魔女似的广告实行结构主义式分类和概括，对广告中明星、中产阶级、平民等形象和情感、青春、性别、广告语等问题进行分析、批判，其目的是不仅要发现广告编码的模式，而且更要探寻文本背后所隐藏的深层动机。

书籍目录

导言  从“丑小鸭”到“百变魔女”今夜星光灿烂  伯乐卖马与F4的走红  消费明星：为我们的快乐付费  明星广告的逻辑：“相信我，没错的！”  “此情绵绵无绝期”梦断中产阶级  身份暖味的中产阶级  “成功人士”：半张脸的神话  品牌、格调与阶级  “高脚杯情结”与崇洋媚中咱老百姓的好日子  “越来越好”的好日子  可口可乐与春节：西方广告的本土化  重新编码的新生活情感的悖论  百事不爽的情感广告  情感符号的分业与赋形  怀旧：故意做旧的情感  物欲的张扬与情感的悖论青春如何无悔  “我被青春撞了一下腰”  青年亚文化性格  时尚的追逐与泛个性化的倾向失衡的性别天平  “做女人挺好”！  “看不见我，但看得见我的美丽”！  女性的身份：贤妻良母全民狂欢的广告语  “饿死诗人”的时代，广告语大行其道  怪模怪样的广告成语  物质性的广告文案  广告=艺术？结语  广告：生活在别处的梦想后记