媒体与广告

出版时间：2001-1  出版社：中国人民大学出版社  作者：钟以谦  页数：245  
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内容概要

　　本书对运用媒体进行的广告运作的最新实践进行了系统而深刻的理论总结，致力于解决如何更加有效地运用媒体，通过广告实现内需的扩大，加速我国经济的发展这一复杂而迫切的课题。
　　本书分为两篇。前四章为理论篇，力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体，同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识，以至运用。后四章为运用篇，力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来，以科学性为主导思想，以量化分析为手段，尽可能地避免盲目性，实现广告主对媒体投资的最大效益，进而促进我国市场经济的发展。

作者简介

　　钟以谦，1995年毕业于日本成城大学，获新闻传播学硕士学位，现为北京广播学院广告学系广告教研室主任，媒介研究所所长，副教授。著有：《文化构成与信息传播》。北京广播学院广告系副教授，中国广告联合总公司创意总监，中国广告学术委员会常委，亚太广告节作品评审委员

书籍目录

序章 对媒体的认识?理论篇 ? 第一章 大众媒体的影响力?  第一节 现实的启示?  第二节 回到过去之一：力量与效果?  第三节 回到过去之二：影响与方式?  第四节 其他传播效果研究? 第二章 作为媒介的广告的影响力?  第一节 对广告作为媒介的认识?  第二节 历史上对广告力量的认识?  第三节 对广告的机能与效果的认识?  第四节 广告与它的消费者? 第三章 大众媒体的基本特性?  第一节 对传统大众媒体的再认识?  第二节 对电视媒介的再思考? 第四章 我国大众传播媒体的现状?  第一节 四大媒体的发展状况?  第二节 四大媒体的利用状况?运用篇 ? 第五章 关于广告的媒介计划?  第一节 与媒体计划相关的基本要素?  第二节 媒介计划中使用的几个基本概念?  第三节 媒介计划中的媒介整合问题? 第六章 从广告看大众媒体?  第一节 量方面的考察?  第二节 质方面的考察?  第三节 广告对媒体的选择要素?  第四节 广告对媒体的选择基准?  第五节 媒体组合? 第七章 对几个媒体因素的再考察?  第一节 有效到达及其相关要素?  第二节 影响有效到达次数的主要因素?  第三节 对有效到达率的再考察?  第四节 对媒体的综合策略性考察? 第八章 广告媒体策略与市场营销?  第一节 市场营销对媒体策略的影响?  第二节 市场营销以外的不可控因素对媒体策略的影响??附录?参考书目?索引

媒体关注与评论

书评站在传播学的基点上，开始考虑媒体与广告的关系问题是从三年前开始的。之所以至今才得以脱稿，是因为媒体对于我来说就等同于这个世界，她是那样的广大与深邃，她可以说是横亘在世人与这个世界之间的一种“存在”，要认识她，如同认识这个世界一样，不是一件轻松、省时之事。随着传播技术的发展，当我们可以享受到“秀才不出门，便知天下事”的便利之时，也就注定了我们对于绝大部分世界的认识，必须经过她才能实现，模糊性增加了。

编辑推荐

《媒体与广告》对运用媒体进行的广告运作的最新实践进行了系统而深刻的理论总结，致力于解决如何更加有效地运用媒体，通过广告实现内需的扩大，加速我国经济的发展这一复杂而迫切的课题。

用户评论 (总计37条)

•   很好的一本书，值得读，有思想
•   理论知识很详细，就是版本有点救了
•   一直信赖当当，比什么亚马逊强多了，很好
•   快递很给力，一天多就送到了，包装的很严实，还是包一起的，书也很新，因为是考研教材价格都很贵，当当比其他网便宜很多，还会来的~~~~
•   教材嘛，有什么好不好，有本事别买
•   对非专业人来说有点难
•   这本书其实还比较精简的。我觉得还不可以。有收获但是要配合其他基础书一起看
•   这几本书来说的话，还可以的啊
•   挺好的复习书 是新的没有损坏
•   指定书目，无论是内容还是包装都不错
•   十分有用，
•   考研用，还没看呢
•   书还可以，早就到了，今天又来买才想起来写评论。嘻嘻。不错的书
•   老师推荐的考研必读。很不错。
•   当当的书很齐全，能拿找到在别的网站找不到的书。。谢谢。。
•   完全没有破损，都是正版的
•   当当网的书种类齐全,书质也不错,只是邮寄更快些就更好了
•   当教材备课用的，不错。
•   挺好的，，专业书，不多说
•   讲解的很到位，值得推荐
•   还没有看~是考试用的书~
•   我想要得,当当购物方便
•   还不错。。只是《媒体与广告》这本书有出现一些小错误，还有出版的时间太早了，有点不适用当下高速发展的电子信息时代
•   这两本书适合正在操作媒体的人阅读，能够把媒体做的更好
•   跟图片比似乎不是同一个版本，有色差
•   有点看不懂,但是还要硬着头皮看
•   找不到理论，案例又老，为啥出这本书呢？
•   书的作者主观意念太强，书里的内容感觉跟不上时代了，看的挺枯燥无聊的。
•   专业用书。这本书在书店都比较难找到了。还不错
•   总的来说还不错，条理清楚
•   内容有错误地方，出版的较早，内容显旧
•   这本书写的很客观啊，不错
•   内容还行，就是里面的数据比较老了。2000前的数据。理论方面还行。考研的书。
•   没有折损~到得也很快~总之很好啦~
•   最让我觉得不错的是货送的好快啊！
•   书不错里面的例子稍稍有点过时另外，讲述的条理并不是很清楚
•   这本书理论性很强，内容很宽泛，适合给对媒体和广告有一定了解的人看，可以算是一种拓展训练吧，能把人的思维打开。但相对来说，文字较书面化，术语多，我不是很喜欢这种风格的书~~