实战广告案例(第二辑)·品牌(广告人·中国·案例丛书)

出版时间：2006-02-01  出版社：中国人民大学出版社  作者：穆虹 李文龙  页数：542  
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内容概要

《实战广告案例（第二辑）·品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点：    第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。    第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传播手段已经被广泛运用。    第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。    第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。    第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。    尽管《实战广案例（第二辑）·品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将由此窥斑见豹。

书籍目录

IT类  「品牌文化的深度演绎」  「百度 更懂中文」  「建构中牌影响力优势」  「常识+终端拦截」  「金品质 立天下」  「DLP龙腾虎跃“显”中国」  「“超女”商业运作的头啖汤」  「加入网通之家 体验健康生活」房地产类  「为了营造思想生活」  「成功企业专属领地」  「简单的坚持就是经典」  「在历史中构建未来」  「巅峰之作 谁与争峰」  「五攻突破围城」家电/日化、家庭用品、服饰类  「精致生活标准」  「寻找舒服的至高境界」  「营销即传播」  「新健康电视」  「简约不简单」  「挑战每一刻」  「让心情跳舞」  「演绎黑白儿童时装」  「美味甲天下」  「欧美家艺 传世珍品」  「敢动 感动女人」旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类  「让大地焕发灵异之彩」  「携手红色之旅」  「以品牌留人 以快乐留客」  「土洋超市区域争夺战」  「好路 好车 行天下」  ……药品/保健品类食品饮料类烟酒类媒体打造类媒体投放类汽车/工业品/其他类选送单位简介