至爱品牌

出版时间：2005-04  出版社：中国人民大学出版社  作者：（美）罗伯茨  页数：202  字数：143000  译者：丁俊杰  
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内容概要

伟大的品牌若想经久不衰，就必须使消费者对其产生超越理性的忠诚，这是它们使自己有别于千百万不知所终的芸芸众品牌的惟一途径。  成为至爱品爱品牌的秘诀何在？就在于对神秘感，感官司享受和亲密度这三大元素威力无比，企业只有对它们进行矢志不渝的追求，才能创造出至爱品牌——品牌的未来。

作者简介

凯文·罗伯茨，全球最大、最成功的创意公司之一——盛世长城国际广告有限公司的全球首席执行官，管理着82个国家的7000多名员工。他经常旅行，口才出众。成千上万人从他开阔的视野、清晰的思路以及坦率的性格中获得了源源不断的启发。在他的领导下，盛世公司被《广告时代

书籍目录

前言 A·G·雷富礼第1章 起航第2章 时间改变一切第3章 情感援助第4章 你所需的全部就是爱第5章 给我一点尊重第6章 爱无处不在第7章 美丽的沉迷第8章 我所需要做的就是梦想第9章 人的触觉第10章 靠近你第11章 超越障碍第12章 现在我能看清楚了第13章 我要追随太阳第14章 轰轰雷鸣第15章 世界现在需要什么致谢 凯文·罗伯茨

编辑推荐

　　本书将给（即使是经验最丰富的）营销人员提供打造品牌的新的思考途径。它循循善诱，引导读者将神秘感、感官享受和亲密度当作品牌建设的工具，针对如何运用情感、尊重和爱提出切实可行的观点，并给读者提供至爱品牌如何从概念变成现实的确凿个案。

用户评论 (总计11条)

•   整本书几乎是临睡前在床上看完的那时候心情也比较平静真的是很有益的书不仅很专业似乎对做人处事也很有启发的！！！
•   读到本书是因为自己学校老师的推荐，作为定位理论的一种扩展来阅读，确实能收获很多，里面写了太多的关于如何吸引客户的要素，如果从事市场，销售，或是广告人的话我觉得是本很值得一看的书，但是如果没有读过正统的市场理论的书或者是定位理论的话看这本书就有点问题了。
•   不必自购,因为太贵,而且内容过于空泛,对于入门者可能不那么容易找到可遵循的思路.
•   　　我其实是今天才读完这本书，没有来得及消化它就将它还归校图书馆，显得似乎是迫不及待，不算一本太完美的好书吧，不过还是值得一读，就冲着它能够给你的知识层面开点不一样的眼界。
  　　品牌这个概念，在我的心中是模糊不明的。我不知道中国做营销做广告的人有多少是确实知道自己在做的是品牌还是仅仅只是做形式，但是想想品牌的一些力量，有时也觉得自己确实应该将它给理解透彻。于是去借书的时候就被这本书的封面给吸引了，于是就借来看看了三天。
  　　至爱品牌，作者说它是品牌之后企业的未来。这一点在三四年前就被提出来而且直到现在还未流传开来，可见不是太深入人心，毕竟在我的见识中，品牌的路还正值壮年。不过里面说的情感和爱的话语，总是赞同的，就是觉得有点过了，以为是一本人类学教材，告诉我们人类要懂得爱才能赢得美好的未来。其实我觉得一本由全球这么有名的广告公司总裁写就的关于行业的书籍是可以更加专业点的，不像这一本，有点散了，乱了，不是太专业的感觉。
  　　想起了奥格威来，他说他写书有很大一个原因是为了宣传他们的公司加大公司的知名度，我在想这个罗伯茨是否也是在学他呢？若是的话，学的不好，得再加点油。
  　　现在中国人心中的至爱品牌不知道有没有，我反正是没有感觉到，也许品牌在中国还有很长一段路要走，也是可以走的。所以，参与其中的人都加点油吧。
•   　　书采用彩板印刷，很精美，所以和很贵，180多大洋好像。
  　　
  　　我是分几次在书店看的， 由于采用彩色的版面、图啊、文字的都是彩色的，看起来不如白纸黑字省眼睛。因此我从这个感觉来看，这本书不属于‘至爱品牌’。
  　　
  　　另外，从内容上看，比较散，不成系统。因此看后虽然有一定收获，类似名言锦句的那种，但总体收获不大。
•   　　原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx
  　　
  　　这本《致爱品牌》，看过大概5遍，第一次是坚持去了三天的中大旁的学而优，终于看完了它，无他，太贵了买不起。接下来的两次是2005年张总买了一本，借来看了两遍。最后的两次就是2006年最后两个月到2007年的现在了，也是借了张总的这本。很喜欢这本书，后来想想也许是因为它不仅讲述了如何创造一个品牌，更是在宣扬一种“爱”的理念，就像书里说的“All you need is Love”一样，很简单的一个词，甚至可以说是很简单的一种情感，但是，其实你需要的就只是爱而已，多少人做得到？
  　　
  　　《致爱品牌》
  　　英文名《Lovemarks》
  　　中国人民大学出版社
  　　凯文·罗伯茨著
  　　丁俊杰 程平 沈乐译
  　　2005年4月第一版
  　　
  　　
  　　建议去买一本，或者至少像我一样借来看看，这是一本很有启发的书。所以，摘抄一些对我来说很重要的精华，没有评论，因为那些观点我100％赞同。
  　　
  　　抓住每一个订单就是最重要的战略，品牌是靠一单一单刻苦的销售培养起来的。
  　　
  　　世界上任何一个地方的人都渴望拥有情感。
  　　
  　　人受情感而非理智的支配。
  　　
  　　情感和理智之间的基本区别就在于情感导致行动，而理智导致推论。
  　　
  　　最厉害的词：Love、Guilt、Shame、Pride、Envy、Jealousy。
  　　
  　　爱，就是积极地、无私地帮助其他人的成长。
  　　
  　　致爱品牌＝尊重＋信任＋神秘感＋感观享受＋亲密度＋梦想
  　　
  　　超越理性的忠诚。
  　　
  　　怀旧不是廉价的，而是坚定不移的相信是过去塑造了现在。
  　　
  　　灵感：突然出现的一个机制的或恰逢其时的主意。
  　　
  　　与人合作，用信任取代不屑，用慷慨取代自私的小小而勇敢的行为，会让我们不知不觉快乐起来。
  　　
  　　感觉使我们警醒、激动，警告我们，使我们心中充满快乐，他们在我们的整个进化过程中一直保护着我们，使我们的人生更丰富。
  　　
  　　其实，在消费者接触点的背后有着严谨的科学，每一家企业都在着手接触消费者，从超市的货架优惠券到电视广告，邮寄传单以及介乎两者之间的各个环节，能否与人接触才是关键点。
  　　
  　　要做到亲密，就必须深入了解什么东西对人们有意义，这种了解意味着你必须准备袒露自己，袒露自己的真实情感：
  　　共鸣：共鸣的产生来自说话声音与特意的沉默之间的默契。
  　　投入：存在银行里的爱，投入的人甘心为你而等待。
  　　激情：即使是最困难的目标也能实现。
•   贵啊。188原价。好在图书馆有，看了一遍，以后还有好好看几遍。
•   哈，这本书值得收藏啊
•   好书好书。无视窗外大好风情，在五道口光合作用赖了3个下午，看了一遍，乐不思蜀啊。这是一种不同于OM的品牌观点，少去了很多工具化操作化的守则，更多是从感性角度挖掘人的真实一面。很好，很强大……
•   真在看这本书呢 也是找张总借来的 - -||不知道是何方张总了
•   不错的理念