奥美看奥美
出版时间：2006-5 出版社：中国人民大学出版社 作者：[美]奥美集团 页数：63 译者：何辉
Tag标签：无
内容概要
本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。 对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。 奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以本书内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。 这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。 奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！
作者简介
奥美集团，最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。
奥美公司是世界上最大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界500强的客户。
作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。
在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是奥美公司成功打造国际品牌的关键。
奥美公司隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊、Hill and Knowlton、奥美公关、Millward Brown、Research International、传立和 Enterprize IG 等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。
书籍目录
序言 远瞻、耐力、竖毅1 品牌规则 成功案例：多芬2 定义“360度品牌管家” 成功案例：IBM、高洁丝、生力清啤、摩托罗拉 对“松露”的无尽探索：奥美的消费者洞察3 忠诚的回报：直效营销的力量 CRM+TLC=ROL4 赢取伙伴关系 来自客户前线的一些故事：好奇、柯达、SAP、德来、BP、旁氏、美国运通 走向全球化：全球化之路的一些规则5 360度的世界：电视脚本之外的生活 影响具有影响力的人 保证互动成功的秘密——六个不是秘密的秘密6 一切仍在乎作品 我们喜爱的奖项 正如大卫所说，一切为了销售，否则什么也不是7 奥美公司：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司 中国正在开放：古老长城的新大门 增加业务深度，拓展服务广度：对我们全方位能力的重点介绍展示我们的希望和梦想
编辑推荐
奥美公司作为全球最大的整合传播集团，在业界有着无以比拟影响力。《奥美看奥美》(精装)是第一本奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。四色彩印，精装品质，全面展现奥美的广告创意。
图书封面
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无
评论、评分、阅读与下载
用户评论 (总计22条)
- 作为一个广告人，关注大卫.奥格威已经很久，相比一些深奥耗时的读物《奥美看奥美》是一本既节省时间，又生动直观的专业读本。新手可以从中体验到广告传播的快乐，资深广告人更是可以从中体会出传播的战略意义以及执行创意的要点。很值得看的一本书。
- 奥美的工具与理念一览无余，够精到。内容不多，具体吸收多少，看个人悟性。
- 快递服务态度很好，由于个人原因耽误快递人员白跑好多遍，很抱歉
- 给妹妹买的，4本书都不错，还参加了活动，划算~
- 额，薄的厉害。不过内容还算精华。
- 就是快，包装好，完整
- 寥寥几页，写出了观点不一样的视角。
- 书本很薄，内容是奥美的一些广告实例，可以看看
- 原本认为很厚，拿到不到70页。。。。
- 精装版的，总觉得太薄了
- 送的挺快的还未阅读
- 书很薄，只有三十多页，硬壳包装，说的是奥美广告的发展史，里面有不少历史照片，感觉就是奥美的说明书。
但卖得也贵了一些啦。 - 喜欢奥美且有耐心的同志，可以研读一番
- 买以前以为这本书会给我很多灵感，没想到只不过是一个公司的自我总结！
- 呵呵,这本书包括目录一起只有32页纸,也太薄了一些,印刷胶水的味道好怪,好像甲醛超标的样子.内容正在读,保留评论
- 是冲着奥美的名气买的这本书，但太失望了，有些华而不实，内容太少，只有一些简单的工作总结的东西。
- 内容很旧 不是我想要的 有很大的臭味
- 内容部怎么样
- 内容大失所望，仅有几十页内容。
- 薄薄的一本，要在书店看见就不会买了。
- 性价比不好。没多大意思。
- 内容空洞，只有图片，冠以大名，一般，空洞。