产品管理
出版时间：1998-12 出版社：北京大学出版社 作者：唐纳德・R.莱曼 页数：411 字数：520000
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内容概要
本书是一本市场营销方面的教科书。在阅读和翻译的过程中，我发现这的确是一本很优秀的中级营销教材，它既不是营销管理的入门读物，也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员，列曼和万纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。在我国，市场营销这门新的学科或者说管理实践，出现和发展的历史还很短，管理手段还比较幼稚和落后。
作者简介
唐纳德·莱曼，哥伦比亚大学商学院研究生院教授。
书籍目录
第一章 产品管理介绍第二章 市场营销计划第三章 确定竞争集合第四章 产品大类吸引力分析第五章 竞争者分析第六章 顾客分析第七章 市场潜力和市场预测第八章 制订产品战略第九章 新产品第十章 定价决策第十一章 广告决策第十二章 促销决策第十三章 渠道管理、顾客接触和产品经理第十四章 管理服务质量第十五章 产品管理的财务分析第十六章 产品管理：回到未来
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用户评论 (总计3条)
- 这个牌子不错，一直用他的。
- 系统地介绍了产品管理的内容及产品经理的职责,对产品线较多的公司管理(如果想设产品经理的职位)很有用!
- 国外的书，刚看国外学者写的书，不要买，给人感觉没有一个完整的知识体系