市场营销学

出版时间：2002-2  出版社：清华大学  作者：刘金花 编  页数：282  

内容概要

　　《高职高专经济管理系列教材：市场营销学》以营销理论为主线，共包括十三章内容。第一章至第六章主要讨论企业市场营销战略与管理问题，第七章至第十章讨论企业市场营销组合策略问题，第十一章至第十三章分别讨论了企业的市场营销组织与控制、服务市场营销和国际市场营销等问题。它构思新颖，内容精练，系统性和规范性较强，既可做高职高专财经和综合类院校相关专业的教材使用，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考使用。

书籍目录

第一章 导论第二章 市场营销环境第三章 市场购买行为分析第四章 市场调查与预测第五章 市场营销战略计划第六章 市场营销管理过程第七章 产品策略第八章 价格策略第九章 渠道策略第十章 促销策略第十一章 市场营销组织与控制第十二章 服务市场营销第十三章 国际市场营销参考文献