搜索引擎优化宝典

出版时间：2009-5  出版社：清华大学出版社  作者：莱特福特  页数：319  译者：陈钢  
Tag标签：无  

内容概要

利用搜索结果增加网站访问量想知道如何才能使公司的网站在搜索结果中高居榜首？这就是搜索的魅力。本书为读者精心准备了这方面的各种策略、技术和诀窍，使得读者能有效地提高网站在搜索结果中的排名，给网站带来源源不断的访问者。关键字、HTML 标签、竞价排名……本书涵盖了所有与SEO 有关的内容，是通往SEO 成功的宝典。

作者简介

Jerri L.Ledford 有15年的商业技术写作经验。有超过750篇文章发表在网站或杂志书籍上。她同时还为IBM、惠普、CN等著名公司提供技术培训服务。她还是Wiley出版的Google Powered: Productivity with Online Tools 的作者，并与他人合著了Google Analytics一书。

书籍目录

第1部分 理解SEO  第1章 搜索引擎基础    1.1 什么是搜索引擎    1.2 搜索引擎的基本结构      1.2.1 查询界面      1.2.2 爬虫、蜘蛛和机器人      1.2.3 数据库      1.2.4 搜索算法      1.2.5 检索和排序    1.3 搜索的使用方法    1.4 搜索引擎的分类      1.4.1 主流搜索引擎      1.4.2 二级搜索引擎      1.4.3 专用搜索引擎    1.5 让搜索引擎为自己服务    1.6 控制搜索引擎  第2章 制定SEO方案    2.1 为什么需要SEO    2.2 设定SEO目标    2.3 制定SEO方案      2.3.1 确定网页的优先次序      2.3.2 网站评估      2.3.3 完成方案      2.3.4 监督方案    2.4 理解自然SEO    2.5 实现自然SEO      2.5.1 网站内容      2.5.2 Google Analytics      2.5.3 内外部链接      2.5.4 用户体验      2.5.5 网站交互性第2部分 SEO策略  第3章 为SEO构建网站    3.1 建站之前的准备工作      3.1.1 明确目标      3.1.2 页面元素    3.2 网站优化      3.2.1 主机服务提供商很重要吗      3.2.2 选取域名的技巧      3.2.3 可用性    3.3 SEO友好网页的构成      3.3.1 网站的出入网页      3.3.2 使用醒目的标题      3.3.3 优质的内容      3.3.4 利用图片提升网站排名    3.4 容易出问题的页面和解决方法      3.4.1 痛苦的门户网站      3.4.2 烦人的框架      3.4.3 可爱又可恨的cookie    3.5 编程语言和SEO      3.5.1 JavaScfipt      3.5.2 Flash      3.5.3 动态ASP      3.5.4 PHP    3.6 其他注意事项      3.6.1 域隐藏      3.6.2 内容重复      3.6.3 隐藏页面    3.7 建站后的注意事项      3.7.1 防止网站内容被窃取      3.7.2 网站更新和改版  第4章 网站的关键字    4.1 关键字的重要性    4.2 什么是“启发式方法”    4.3 锚链文字的使用    4.4 选择合适的关键字    4.5 什么样的关键字密度才合适    4.6 自然关键字的使用    4.7 避免关键字堆砌    4.8 更多关于关键字优化的内容  第5章 竞价排名与SEO    5.1 竞价排名的工作方式      5.1.1 判断访问者的价值      5.1.2 竞价排名的使用    5.2 竞价排名的分类      5.2.1 关键字竞价排名      5.2.2 商品竞价排名      5.2.3 服务竞价排名    5.3 竞价排名对SEO的影响    5.4 关键字的考察和选择    5.5 选择高效的关键字      5.5.1 创建第一份关键字列表      5.5.2 禁用搜索词和毒药词      5.5.3 预测搜索量      5.5.4 最终确定关键字列表    5.6 撰写广告描述    5.7 监视和分析结果  第6章 竞价排名策略的优化    6.1 关键字的摆放    6.2 Alt标签及其他标签和属性      6.2.1 Title标签      6.2.2 description元标签      6.2.3 锚链文字      6.2.4 标题标签的内容      6.2.5 正文      6.2.6 Alt标签    6.3 URL和文件名  第7章 增加关键字的成功率    7.1 撰写关键字广告词文本    7.2 创建优秀的着陆页面    7.3 理解和使用A／B测试    7.4 避免关键字堆砌  第8章 理解和使用行为定位    8.1 什么是行为定位    8.2 如何利用行为定位    8.3 行为定位的一些技巧  第9章 关键字和竞价排名的管理    9.1 关键字预算    9.2 关键字出价的管理      9.2.1 手动出价管理      9.2.2 自动化出价管理      9.3 关键字和目标转换的跟踪      9.4 降低竞价排名的成本      9.4.1 竞价排名的管理      9.4.2 否定关键字      9.4.3 时段管理    9.5 提高点击率    9.6 竞价排名的投资回报率  第10章 关键字工具与相关服务    10.1 Google AdWords      10.1.1 Campaign Management      10.1.2 Reports      10.1.3 Analytics      10.1.4 My Account      10.1.5 PriIltAds    10.2 Yohoo!Search Marketing      10.2.1 Dashboard      10.2.2 Campaigns      10.2.3 Reports      10.2.4 Administration    10.3 Microsoft adCenter      10.3.1 Campaign      10.3.2 Accounts&Billin9      10.3.3 Research    ……  第11章 网站的标签  第12章 内容为王  第13章 网站中的链接第3部分 搜索策略的优化  第14章 将网站添加到分类目标  第15章 付费收录服务  第16章 机器人、蜘蛛和爬虫  第17章 SEO作弊揭秘  第18章 社会媒体优化  第19章 自动优化第4部分 SEO的维护  第20章 SEO维护基础  第21章 成效分析第5部分 附录

章节摘录

第1部分 理解SEO第1章 搜索引擎基础1.3 搜索的使用方法理解搜索引擎的工作原理能帮助读者理解搜索引擎是如何对网页进行排名的，但是网页是如何被用户找到的那完全是另外一个故事了。这里要考虑到人与人之间的差别，同一个搜索引擎对不同的人来说可能有着完全不同的意义。例如我的一位同事，他用平时人与人之间谈话的语句作为搜索词在互联网上进行搜索，甚至将他的问题一字不变地输入搜索引擎里面，这被称为自然语言（natural language）。而另一位接受过搜索技能培训的同事使用的则是布尔搜索技术（Boolean search techniques）。在构造搜索词时，她使用了一种完全不同于日常说话的语法。两个人得到的搜索结果肯定不会相同，哪怕他们使用的是同一个搜索引擎也是如此。搜索的使用方法很大程度上影响了用户使用互联网的方式。这包括用户创建搜索词的方式，以及用户如何在搜索结果中做出选择。一个有趣的情况是，超过一半的美国成年人在上网时会用到搜索。而在查找电话号码或当地商铺位置时，人们往往会使用搜索引擎，而不是去查阅电话黄页。搜索引擎的庞大用户群就是SEO的肥沃土壤。更好地理解用户使用搜索引擎的方式和原因，以及搜索引擎的工作原理，就能更快捷地实现SEO。1.4 搜索引擎的分类在对搜索引擎的工作原理及人们使用搜索引擎的方式有了一定的了解之后，现在可以开始关注搜索引擎的一些细节了。比如，读者已经知道各个搜索引擎并不是完全相同的，但是您知道搜索引擎有哪些类型？又是如何分类的？下面就会介绍这方面的知识。搜索引擎可以分成三种类型（根据使用范围）：主流搜索引擎、二级搜索引擎以及专用搜索引擎。……

编辑推荐

《搜索引擎优化宝典》通过SEO提升网站在搜索引擎中的排名，锁定和获取目标客户，利用社会化媒体推广网站。

用户评论 (总计45条)

•   SEO的书籍，自己学习用
•   发货还是那么快，拿到书没来得及仔细看，不过看目录还是挺不错的，讲的比较全面，也比较详细，应该是同类书籍中比较好的一本了~有时间好好看看
•   非常值得一读！公司里面已经备了两本，轮流读。
•   这本书挺好的，里面的内容很有实践价值。
•   书的质量挺好的，物流也很给力。
•   凌晨下的订单，当天下午到货，太给力了。书大致翻了一下，还可以。
•   很适合从入门到进一步了解它的人阅读！书里讲解的比较详细，通俗易懂
•   非常好配
•   现在都还没有看完，但是感觉很好，拿在手里很舒服，起码可以看出事正版，里面的一些概念讲的也不叫的清楚，赞一个
•   老外写的翻译的一般讲得很全但不太深适合新手
•   当当网写评论的好多托儿，首先bs一下那些托。。。我在这里搜索SEO的书，搜出来的都仔细看了一下，觉得这本算是最好的，毕竟外国人写书还是比中国人要好些。不过翻译水平嘛，不敢恭维。这本书比起别的seo书的好处就是结合实践的内容相对多点，觉得看起来不那么理论性，有一定的实用价值。对于日新月异的搜索引擎算法，买书其实挺傻的，不过这本书还是比较新的，值得看一下。最后劝告要买seo书籍的读者，书可以买，但是别买太多，看书只是让你对seo有个基本认识，真正使用起来还是要靠自己去研究搜索引擎的算法。
•   这本书适合做竞价排名的企业或个人来看。文章中多介绍相关的竞价排名信息。虽然是翻译的，但是翻译的还不错。比起登上Google之颠翻译的要好几百倍！
•   较全面的介绍了seo的相关知识，不错的一本入门书籍
•   好书、不错。缺点是对国内的搜索引擎没有涉及，外国人写的嘛，基本都是google得特点，没有中国本土特色--百度
•   见过的seo类，还比较不错的
•   整体还不错，就是里边的内容多数都是以国外的搜索引荐为主，不过对于入门来说这本书还是不错的
•   是属于比较策略性的书，不适合入门。但书本身专业质量还是不错吧。
•   刚拿到书，感觉还不错。读完再说真实的感觉。
•   对于初出茅庐的学者来说是本不错的书
•   很不错的一本书，就是等的时间长了一点
•   发货好快呐，头天下午订，第二天上午就到了，纸质很不错，不过内容还没来得及细读呢……
•   比较实用，内容通俗易懂，比价适合初学者阅读。
•   刚拿到大致翻了下还可以
•   适合做工具书，用来参考学习！
•   http://book.csdn.net/bookfiles/1055/免费版，不用花钱买。
•   感觉没《登上google之巅》好，不过也能从中学到不少东西
•   作者都是重复一些已有的概念，更像是普及知识。不具备参考价值！
•   书是比较基础，适合入门者用。
•   不过感觉书的纸质一般.
•   里边废话，重复的地方太多，太理论
•   内容很一般，空儿不实。起码对个人没起到帮助，感觉当当是有很多书托。。。
•   废话太多，浪费看书时间，偶尔也能出现几个有价值的信息，如果能略去99.5%废话,保留0.5%的有价值信息，3页纸，买了看看也行
•   外国人写的书，翻译的不是很好。
•   太多东西都是重的内容，
•   书太旧了！就像放在泥水里泡过一样！
•   很适合学习网站优化，是一本很好的教科书。撰写层次明细，理论和实际相结合。我推荐！
•   无论是从纸张质量还是内容来说都不错就是快递渣了点。。居然让我打的自己去取件
•   其实，这些和网络上都差不多，没有具体的实战操作。。。。。写得不给力啊
•   对SEO的讲解比较全面也比较详细，但是从其他资料中发现很多不同点~ 也不知道那种事正确或者说是最好的，我还没有实践
•   2009年的书，太早了，跟不上时代了
•   书是有点旧，虽然不是二手的，但是也是积压的，而且封皮上有油笔做过的标记，难道是盘点时写上的？内容还算比较专业，对于初学者来说，还是有一定参考价值的。
•   去一位朋友家做客偶然看到这本书，立刻被吸引，回来后自己也买了一本，真的很不错，受益匪浅呢。
•   写的比较细~笔国内类似的书 更有操作性
•   这本书从技巧、公正的角度传授了SEO的技能，比较适合SEO入门到精通阶段，对于那些没有什么良心的SEO作弊者就不合适了
•   这本书讲的很详细，很值得买一本