图解市场调查指南

出版时间：2008-3  出版社：中山大学出版社  作者：酒井隆  页数：430  
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前言

8年前．  当我告别正在主持的中、英、美三国合作的“中  国市场与媒体研究（CMMS）”年度市场调查项目。赴日本东京  大学留学时。怎么也没想到．8年后，  自己会拿着这本市场调  查的译作“重返”市场调查界．与新老朋友、业界同行、在校  大学生等广大读者见面。    翻译这本书源于一个非常偶然的机会。一天，未曾谋面的  华南师范大学文学院编辑出版系余皓明主任找到我，希望我能  去给学生们讲一堂关于媒介购买方面的课。我说，题目是不是  还可以大一点．  比如关于“我国主流大众杂志受众影响力及广

内容概要

这是一本非常适合于在大学课堂里使用的书，也是一本非常新颖的市场调查专业书。作者酒井隆先生是日本市场调查界最活跃的人物之一，该书以图解的方式讲述市场调查理论与实践，可称得上是日本科学研究“分析主义”传统和科学知识大众化的典范，高深的理论在作者笔下成了人人都能读懂的“常识”。在本书中，几乎自始至终都采用了左页为文字，右页为图表的行文方式，不但一目了然，而且让读者读后很容易牢记在心。

作者简介

酒井隆，日本株式会社IKUZASU代表。    
    1974年大阪市立大学文学部心理学科毕业后，进入株式会社市场调查社。曾任社团法入社会开发统计研究所研究部部长．著书：     
    《图解商业实务事典 统计分析》、《图解问卷调查与统计分析读本》(日本能率协会管理中心：《调查 研究活动的实施方法》、《问卷调查的实施方法》(日本经济新闻社)；《问卷设计、市场调查与统计分析实务入门》(博志)；《网络问卷的拿手方法》(中经出版)；夹页广告单活用手册》(PHP研究所)等。

书籍目录

译者序前言上编  市场调查的实施方法  第1章  什么是市场调查    1  市场调查    2  市场营销    3  企业与市场调查的关系    4  非营利组织与市场调查的关系    5  企业的市场营销活动与调查主题举例    6  市场调查的课题探讨    7  市场调查应用举例(1)企业    8  市场调查应用举例(2)行政    9  调查部门的角色    10  市场调查手法的历史    茶歇  市场调查的概念  第2章  市场调查的种类    11  市场调查的种类    12  二手资料收集分析调查概要    13  定性调查概要    14  观察调查概要    15  实验与测试概要    16  问卷调查(定量调查)    17  固定样组调查    18  调查程序(1)调查的步骤    19  调查程序(2)调查对象的确定    20  调查程序(3)调查方法的选定    21  调查程序(4)分析方法的种类    茶歇  慢速调查与快速调查  第3章  二手资料收集分析调查    22  二手资料收集分析调查的目的    23  二手资料的种类    24  资料分析调查    25  二手数据分析调查    26  资料收集清单的制作与检索方法    27  互联网搜索的使用方法    28  互联网搜索的注意点    29  二手资料内容的确认要点    30  选定用于分析的二手资料    31  二手资料整理要点    32  二手资料分析要点    33  资料分析调查的例子    茶歇  磨练一双鉴定二手数据的火眼金睛  第4章  定性调查    34  定性调查的目的    35  小组座谈会    36  深度访谈    37  倾听调查与案例研究    38  其他的定性调查方法    39  定性调查的提问方法    40  小组座谈会的策划(1)调查对象的确定    41  小组座谈会的策划(2)提问方式的选定    42  小组座谈会的策划(3)实施日程的决定    43  小组座谈会的策划(4)调查对象募集  ……  第5章  观察调查  第6章  实验与测试  第7章  问卷调查的种类  第8章  问卷调查的策划  第9章  问卷的设计  第10章  问卷调查的实施  第11章  调查数据的统计  第12章  报告的撰写  第13章  个人信息的保护下编  调查数据的分析  第14章  统计分析的基础  第15章  需求预测  第16章  多变量分析主要参考文霞索引——中日英市场调查小词典

章节摘录

插图：

编辑推荐

《图解市场调查指南》：感谢译者把这本内容翔实、类似于操作手册的书带进中国的大学校园，也带给中国的市场调查业。在这个奉行“师傅领进门，修行在个人”的领域，这本《图解市场调查指南净，不仅对在校学生有教学作用，更可以成为非市场研究专业毕业而从事本业人员的必读书。    一一陈若愚  央视市场研究股份有限公司（cTR）总裁    拜读了译者翻译的酒井隆先生的大作《图解市场调查指南净后，感到很惊喜。可以说，这是一一部“以学习者为本”的教材。该书用极其清晰明了的文字图表、示例和问答等方式，深入浅出、全面系统地讲述了有关市场调查的各种方法。当我几乎是一口气看完这本4。。多页的大部头时，竟然感觉轻松愉快，似乎刚看完了一部日本式的操作手册。利用这部’‘指南”，相信一般读者几乎都可以“照猫画虎”地学会怎样进行市场调查。我和译者有同感，这部“指南”确实让我感受到了日本式的“细致”和“体贴”。感谢译者为我们带来了这本难得的好书。相信这部“指南”也会像在日本那样，受到中国读者的广泛欢迎。    一一柯惠新  中国市场研究协会第一、第二届会长    中国传媒大学新闻传播学院教授、博士生导师  。    《图解市场调查指南》所具有的操作性与对市场研究的细微之处的把握，在市场研究的著作中是鲜见的。一直以来，欧美教材与著作是国内市场研究人士的主要参考书，而日本著作的精细视角很少在国内出现，《图解市场调查指南》具有填补空白性质。书中非常多的对市场研究的理解、解读、论断、体验与经验可以与国内市场研究界人士分享，值得庆幸。我认为《图解市场调查指南》是市场研究人士必读书之一。    一一刘德寰  中国市场研究协会会长、北京大学新闻与传播学院教授    这是一本荟萃了市场调查分析精华的书，将促进中国企业全球化活动的展开。     一一伊藤  刚  日本明治大学政治经济学部教授    这是市场营销人员的案头之书！    要对曰新月异的中国市场、消费者进行分析，必须具备正确的市场调查知识。    《图解市场调查指南》一改以往主流教科书的解说书形式，是一本面向市场营销实务人员的工具书。    《图解市场调查指南》的特点：    全面一从调查设计到分析手法，市场调查基础知识仅此一书足矣。    简洁一通过书中提纲挈领的解说，可以迅速抓到市场调查的关键。    实用一满足活跃于商务第一线人士的实务工作的需要．    谨向所有从事市场营销的人士进行推荐！    一一冈崎  茂生  北京电通广告有限公司企划战略部本部长、首席品牌顾问

用户评论 (总计35条)

•   图解市场调查指南 图解市场调查指南图解市场调查指南 图解市场调查指南
•   在我所了解的所有的市场调查书箱中，这本书脉络条理最为清晰，推荐
•   虽然在具体实行上和我们工作存在一定的差距,但是其中的一些逻辑思路和统计手法是很值得借鉴的,总的来说物有所值吧
•   图书质量一般，四百多页的书拿到手里很轻，纸张和印刷还可以。
•   如果需要完备相关的知识是本不错的书。会有收获。
•   很不错的一本书，很详细，适合初学者
•   首次在当当网上买东西，很快，书也很好!
•   很详细，非常好的书，但是发货时间有点长，4-5天才到。
•   内容有一定的参考性，还不错。
•   配了图以后，帮助理解。
•   内容很好~~很满意~
•   有图有干货
•   教科书。、。。
•   这本书比国内出版的市场调查书籍实用。
•   在读，感觉不错，很细致易懂。
•   给自己买错了，但是送给同事了，同事觉得很好
•   ***ion
•   解释比较详细，有一定的参考价值。
•   挺好。当工具书不错。
•   本书的内容有些泛，也就是说，这也说点，那也说点，又觉得全是重点了。
•   本书和国内的一般书不同，完全是单元式的，每对页一个相关内容，左手页是知识点讲解，右手页是操作梳理，特别清晰！
•   真是不错 很直观 也很有内容 操作性强 不像国内一些砖家就知道抄别人的
•   真搞不懂大学里的书都是老黄历，都不会更新一下
•   第一次在亚马逊购书，以前看评论难免担心包装问题，但是今天收到后感觉很好，输的内容也很好。给个好评！
•   很多复杂的理论，被图文一梳理就很明了了，可以说超级实用！
•   这个书很全面，考虑周全
•   有点后悔，机会都是用来做市场调查用的，体系是较为全面，但是实操没有作用，所以只能说对于我来说没有实际的作用，郁闷！！！！
•   简单易懂 具有可看性 就是案例少了点
•   以学术探讨为主，实用性不高
•   本来以为买个日本人写的书会非常新颖，但都是一样的，以为有很多图，但所谓的图都是文字图标，和文字一样，要是做出课件来用的话要自己加入很多很多图才能提起听课者的兴趣吧。
•   书很详实，对方法的介绍很全面，而且有图解，一目了然。
•   内容一般 没有想像中的好
•   很好,详细,表格式图解,比较直观易懂.刚收到书的时候第一感觉以为偏贵.读了以后,爱不释手.值.
•   日本人果然很严谨，此书图文并茂，非常好理解！
•   条理清晰，是本好书