世界经典广告案例评析

出版时间：2000-10  出版社：武汉大学出版社  作者：张金海  页数：330  字数：275000  
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内容概要

张金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年毕业于武汉大学中国语言文学系，1978年就读武汉大学中国古代文学专业硕士研究生，1981年毕业，获文学硕士学位。1993年晋升为副教授，1997年晋升为教授，现担任武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，中国广告教育研究会会长。先后发表论文近百篇，出版著作、论文集、教材15部。

作者简介

　张金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年毕业于武汉大学中国语言文学系，1978年就读武汉大学中国古代文学专业硕士研究生，1981年毕业，获文学硕士学位。1993年晋升为副教授，1997年晋升为教授，现担任武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发

书籍目录

独特的销售主题  案例1：总督牌香烟广告  案例2：m&m's巧克力豆广告产品形象的塑造  案例3：万宝路香烟广告产品定位策略  案例4：大众“金龟车”广告  案例5：七喜汽水广告统一品牌与多品牌战略  案例6：宝洁系列洗发用品广告企业形象战略  案例7：“海尔，中国造”  案例8：“太阳最红，长虹更新”  案例9：“创维全球梦”广告与时代  案例10：“二战”中的可口可乐广告  案例11：抗战中的上海祥生广告广告的民族文化情结  案例12：孔府家酒广告  案例13：孔府宴酒广告  案例14：红豆衬衫广告广告：科学与艺术的联姻  案例15：海赛威衬衫广告  案例16：绿巨人豌豆罐头广告广告的生活化与亲和感  案例17：小霸王学习机“拍手篇”广告广告情感诉求的魅力  案例18：南方黑芝麻糊广告  案例19：台湾“耐斯”系列抗衰老美容化妆品广告广告理性诉求的力量  案例20：波多黎各招商广告  案例21：Intel奔腾处理器广告广告的即时效果与长远战略  案例22：美孚石油公司开拓中国市场  案例23：日本家电进入中国市场名人明星广告的轰动效应  案例24：力士香皂广告  案例25：派克笔广告  案例26：三九胃泰广告  案例27：美的空调广告……