市场精灵(网络传播与广告)

出版时间：2001-12-1  出版社：复旦大学出版社  作者：卢小雁  页数：224  
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内容概要

本书以广告学、营销学和传播学理论为指导，从网络传播和营销角度分析了电子商务与网络广告、网络营销与广告策略的关系，着重阐述了网络广告的生存与发展、优势和机遇，如何利用公关策略为网络广告服务，如何进行广告市场调研，还介绍了网络广告的设计制作与发布，以及网络广告的经营管理。
    本书吸纳了国内外大量最新的资料，结合典型案例深入浅出的分析，能使读者在短时间内较快掌握网络广告的知识和操作要领。

书籍目录

总序
引言 网络广告：冲破旧式的壁垒
第1章 信息时代的先驱——网络传播
第2章 电子商务的发展与网络广告的兴起
第3章 透视网络广告的形式与内容
第4章 商业推销利器：网络营销与广告策略
第5章 网上沟通艺术：网络广告与网络公关策略
第6章 精确的网络广告：市场调研与效果测定
第7章 互动多媒体的闪亮登场——网络广告的设计制作与发布
第8章 机会与风险同在：网络广告的经营与管理
附录
主要参考书
主要参考网站