保险营销理论与案例

出版时间：2002-11-1  出版社：复旦大学出版社  作者：姚海明  

内容概要

本书深入浅出地阐述了保险营销的基本理论与实务，包括经济发展与保险、保险业市场结构与保险营销、保险需求与保险供给、营销视角中的保险产品、保险目标市场营销、保险市场竞争战略、保险营销过程与营销策略、保险推销、保险营销中的顾客服务、保险营销中的风险及其防范、保险营销大趋势。每章开篇和结尾部配有与各章内容相关的实例或专论，既丰富了各章的内容，又增加了可读性。本书适合各大专院校保险、营销等专业师生，以及金融

书籍目录

前言
第一章 经济发展与保险
第二章 保险业市场结构与保险营销
第三章 保险需求与保险供给
第四章 营销视角中的保险产品
第五章 保险营销环境分析
第六章 保险目标市场营销
第七章 保险市场竞争战略
第八章 保险营销过程与营销策略
第九章 保险推销
第十章 保险营销中的顾客服务
第十一章 保险营销中的风险及其防范
第十二章 保险营销大趋势
主要参考书目