市场调查和预测

出版时间：2006-5  出版社：中国经济出版社  作者：冯章  页数：276  

内容概要

　　本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则， 而且还注重实务操作，并用中国实务加以分析。本书共分为两大部分，第一部分是“市场调查”，论述了市场调查的步骤，31个具体方法和调查报告的撰写。第二部分是“市场预测”，介绍和分析了市场预测内容、步骤和69个具体方法。　　　　这本书包括两部分内容：第一，确定调查的问题，然后使用一定的方法收集和整理资料，作出分析，本书在第一章至第六章具体阐述。第二，根据调查的分析的结果，作出预测。本书第七章至第九章作详细分析。　　也就是说本书分为二大部分，第一部分是“市场调查”（1-6章），论述了市场调查的步骤，31个具体方法和调查报告的撰写。　　第二部分为“市场预测（7-9章），介绍和分析了市场预测的内容、步骤和69个具体方法。　　本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则，而且还注重实务操作，并用中国实例加以分析，从使读者更好地理解和应用调查与预测问题。

书籍目录

第一章　营销调研的作用和意义非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第二章　界定营销调研问题和开发调查方法非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第三章　调研设计方案概说非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第四章　探索性调研非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第五章　描述性调研设计与非比较衡量调研方法非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第六章　营销调研的四大步骤非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第七章　市场预测方法概述及销售预测方法〕非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第八章　财务消费者购买力预测方法非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战第九章　市场预测的常用方法非常关注：黄金法则非常聚焦：实务操作非常链接：典型中国实战