事件营销

出版时间：2005-1  出版社：中国经济出版社  作者：马成  页数：275  
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内容概要

2004年6月的第二个周一，一个英国人像超凡的间谍帅哥007一样驾驶着一辆水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，这个人就是著名的维珍集团老板理查德·布兰森。全世界的媒体都把目光聚集到这个“不务正业”的高翁身上。这个“老小子”疯了吗？说他疯的人才是真正的傻瓜。布兰森这么跑了22英里，就至少为自己的企业省下了1000万英镑的广告费。    这就是事件营销，让全世界的新闻媒体记者像着迷一亲不停地流费笔墨，共实他们都成了企业不花钱的广告师。    在这个大传播的时代，需要有大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好将“效果与创意”充分结合的，就是事件营销了。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，本书以大量的理论依据和实践案例，既说明了什么是事件营销，同时也给出了事件营销中从策划到执行，再到整体管理的实践方法。

作者简介

马成，记者出身，专注于品牌传播与事件营销的理论研究和实践，曾就职于通灵翠钻和北大方正等公司。

书籍目录

序一序二  四两拨千金前言  事件营销——最省钱的广告办法第一章  事件营销入门——你不能不知道  顾客们离不开新闻  事件营销——利用新闻做广告  事件营销有自己的“性格”  事件营销的作用  事件营销的起源和发展第二章  互联网兴起：事件营销的天赐良机  互联网在国内的发展  互联网带给事件营销的机会第三章  大企业的事件营销法则——把资源优势利用到底第四章  狐假虎威——中小企业的事件营销法则第五章  借势造势——重大事件千万别放过第六章  逆向思维——想不到的事件高招第七章  制造矛盾冲突——小事闹大的事件营销办法第八章  试试违反“公序良俗”第九章  事件营销大可专情感路线第十章  利用事件营销解决公关危机第十一章  事件营销的操作步骤第十二章  新闻发布会和新闻通稿第十三章  事件营销风险控制六招第十四章  事件营销与软文广告

用户评论 (总计7条)

•   这本书比较实际的写了营销的观念
•   因为写论文导师建议看的一本书，应该不错
•   还不错，提供了很多事例，可供参考。
•   该书对业界存在的“事件营销”现象进行了解析，并加上了案例分析。对于想要了解事件营销是什么的同志来说，该书可作为一般的入门书籍。它浅显易懂，配合了多个案例，也很容易阅读。
•   没有态度建设性的东西，总结归纳的东西也太平。但是就当一本案例大全看看也还可以！
•   一般。买来写毕业论文的，结果内容不太丰富
•   如题
  买这本，感觉有点被书名骗了
  没有太多可读性
  整本书通翻下来，能让我稍稍停留是案例，不过案例都很陈旧，更多是新闻策划，不是所谓的事件营销。。。