主题公园营销模式与技术

出版时间：2005-8  出版社：中国旅游出版社  作者：郑维  页数：406  

内容概要

2005年，香港迪斯尼乐园建成开业，受到国人关注，这不仅对香港具有重要意义，对我国内地关于主题公园开发有很深远的影响。本书为主题公园提供了营销理念，提供了很多可行的方案。这是一本很实用的指南，可以让我们一起分享在主题公园市场营销中执行、提升和创新的快乐。

书籍目录

前言第一部分  营销理念　第一章  主题公园的基本界定　第二章  顾客导向的市场营销　第三章  P&C系统的业务流程第二部分  营销模式　第四章  游客—竞争者分析　第五章  消费者—产品策略　第六章  成本—价格策略　第七章  便利性—渠道策略　第八章  沟通—促销策略第三部分  营销管理　第九章  营销信息管理　第十章  营销组织管理　第十一章  营销计划管理　第十二章  营销战略管理第四部分  营销技术　第十三章  直接营销　第十四章  内部营销　第十五章  口碑营销　第十六章  品牌营销　第十七章  社区营销　第十八章  事件营销　第十九章  合作营销　第二十章  网络营销　第二十一章  体验营销　第二十二章  整合营销　第二十三章  公益营销参考文献后记

用户评论 (总计13条)

•   我一同挑选了2本书，另一本是《旅游景区开发与管理》，相对而言，我很喜欢本书，书中详细说明了旅游景区的特点，并在各个运营环节都有所涉猎，每一个环节的描述都能引人思考，并且在实际工作中有参考价值和借鉴意义，书中大多数的案例和故事都是我国的主题公园，对于国人来说更具可参考性。
•   书的内容很好，对自己很有帮助！
•   内容翔实，案例丰富，经典之作。
•   不错哦。。。对我有用的，，
•   稀饭。。。理论性强
•   讲的比较专业，例子少些
•   书面有些不整洁
•   详细看了一遍，写的很详细，顶一个
•   这本老书最重要的意义在于探讨主题公园模式在中国城市的可行性，在实操上的原则与具体执行上有些过时，毕竟是老书嘛，但思维的角度和逻辑点还是值得借鉴的，如果是面临这样的项目和方案需求，是一本很好的理论参考资料。
•   了解的一些简单的推广方式
•   我大致翻了一下，书的内容还好，不过封面真的不敢恭维了，，旧的一米，让我心情很不好，，，唉，没办法
•   内容不错，对刚进入游乐场的朋友有帮助。
•   重复的东西多，没什么水平