广告策划与创意

出版时间：2003-1  出版社：中国广播电视出版社  作者：刘友林  页数：415  

内容概要

本书融注了作者对广告策划、创意的见解与实践心得，还引用了大量的国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品。

书籍目录

上篇：广告策划第一章  绪论  第一节 广告策划的概念    一 什么是策划    二 什么是广告策划    三 广告策划的特点  第二节 广告策划在广告运作中的地位与作用    一 广告运作过程    二 广告策划在广告运作中的地位    三 广告策划在广告运作中的作用  第三节 广告策划的内容与程序    一 广告策划的内容    二 广告策划的程序  第四节 广告策划的基本原则与类型    一 广告策划的原则    二 广告策划的类型  第五节 整合营销传播环境中的广告策划第二章  广告市场调查  第一节 广告市场调查概述    一 广告市场调查的概念    二 广告市场调查的特点    三 广告市场调查的作用    四 广告市场调查的类型  第二节 广告市场调查的步骤与方法    一 广告市场调查的步骤    二 广告市场调查的方法  第三节 广告市场调查的内容    一 市场环境调查    二 广告主企业经营情况调查    三 产品情况调查    四 市场竞争性调查    五 消费者调查第三章  定位策略第四章  广告战略策划第五章  广告媒体策划第六章  广告诉求与实施策略第七章  广告策划书的写作下篇：广告创意第八章  绪论第九章  广告创意的思维与技法第十章  广告文案创意第十一章  平面广告创意第十二章  广播广告创意第十三章  电视广告创意第十四章  网络广告创意参考书目后记

用户评论 (总计3条)

•   基本上符合我的购买要求，在期待之中。
•   感谢当当，帮我实现梦想。
•   书不错，纸比较糙，内容还没来及看，但是目录整体构架还可以。