战略市场营销管理

出版时间：2003-9  出版社：电子工业出版社  作者：(英)理查德﹒m﹒s﹒威尔逊 (英)柯林﹒吉里甘  译者：方海萍  
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内容概要

当今世界的技术变革日新月异，国际竞争日益加剧，营销已经成为了战略形成和实施过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明，对营销的高度重视，以及对客户需求与利益的关注，对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势，都是必不可少的。此外毋庸置疑，将对营销的高度重视转变为成功的实践操作，也是极为重要的。
    无论水平高低（本科还是研究生）、无论攻读的是什么学位（营销学学士、硕士或MBA），最终都要回

书籍目录

第1章引言
1. 1学习目标
1. 2市场营销的本质
1. 3管理过程
1. 4模型化方法
1. 5战略决策和战略的本质
1. 6市场营销／战略界面