成功行销12章

出版时间：2000-4  出版社：世界图书出版公司  作者：杰拉尔丁.拉金  译者：李碧芬，刘学政  
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内容概要

《成功行销12章》一书，可以让行销的门外汉学习到充分的基本概念，从而替公司的产品拟定良好的初步行销策略。虽然它比不上针对某产品市场所做的持续且深人的分析，但本书是一个开始，而且胜于那些你没时间，也没钱去进修的行销课程。
本书其实也是为了顺应客户之需要，他们需要一个深入浅出的行销人门指南；作者的目的，就是用直接而简单的方法解释基本的行销概念。

作者简介

拉金博士，曾领导美国密歇根商务局的新兴事业处；与全密歇根区的高科技公司共同研究行销、企业和财务规划。现任美狄洛特＆杜许企管顾问公司新兴事业部经理、专业提供企业的行销策划服务。

书籍目录

第一章 踏出第一步；否则不可能无中生有
第二章 情境分析第一部分
第三章 情境分析第二部分
第四章 市场是什么？谁会买这个产品？
第五章 定义你的市场：运用明确的衡量法则
第六章 调整市场定义
第七章 基本研究
第八章 获知客户的意见
第九章 研究你的竞争者
第十章 定位
第十一章 建立公共关系
第十二章 整合篇