广告调查与设计

出版时间：2005-1-1  出版社：第1版 (2005年1月1日)  作者：常桦  页数：354  字数：250000  

内容概要

在媒体上做广告，宣传企业和产品，已经成为商家的中心工作之一。如何做广告如何选择媒体，如何制作广告。如何对广告效果进行监测，如何利用监测结果对广告方案进行调整，就成了广告人和广告所关心的问题。本书对这些问题进行了探讨。相信它会成为广告人和广告主的好帮手。

书籍目录

第一章  广告策划  第一节 广告策划的概念及特征    一 广告策划的含义    二 广告策划的要素    三 广告策划的性质    四 广告策划的特征  第二节 广告策划的类型    一 针对不同目的广告策划    二 针对不同对象的广告策划  第三节 广告策划程序及步骤    一 广告策划程序    二 广告策划步骤  第四节 广告策划的内容    一 分析广告环境    二 确定广告目标    三 明确广告对象    四 确定广告传播区域    五 广告定位    六 广告创意    七 广告媒体选择    八 广告费用预算    九 广告实施策略    十 广告效果评估  第五节 广告策划书分类及编写    一 广告策划书分类    二 广告策划书编制原则    三 广告策划书的编制第二章  广告调查  第一节 广告调查的概念    一 广告调查的定义    二 广告调查的特点    三 广告调查的作用  第二节 广告调查分类    一 广告调查分类    二 广告市场调查    三 广告传播调查  第三节 广告调查的步骤    一 确定研究目的，拟订研究题目    二 概念的具体化    三 拟定调查方案和工作计划    四 设立广告调查机构    五 实施调查，收集资料    ……第三章  广告计划的制定第四章  广告预算第五章  广告媒体的选择第六章  广告定位策略第七章  广告创意策略第八章  广告文案的写作第九章  广告设计第十章  广告效果测评参考文献