出版时间:2000-8-1 出版社:中国标准出版社 作者:戴维A.里克斯 译者:郭武文
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内容概要
在跨国经营中,人们由于文化的差异性会造成种种误解,而一个小小的,令人啼笑皆非的误解却往往会使企业面临跨国经营全面失败的风险。如今跨国经营越频繁,避免这些错误的也就越重要。作者作为跨国经营的专家,花了20多年的时间收集了大量生动的、企业从事跨国经营所犯的各种错误,并将它们归纳为生产、名称、市场营销、翻译、管理、战略管理等几大方面的问题,加以系统的分析研究。这些活生生的案例不仅能使你汲取他人的经验和教训,避免重蹈覆辙,而且读来饶有趣味,在《商业周刊》和《福布斯》等著名期刊上备受赞誉。
作者简介
戴维·A·里克斯,美国密苏里大学著名的国际商务教授,曾执教于俄亥俄州立大学、南卡罗来纳大学和雷鸟大学。他还是维也纳Wirtschafts大学、赫尔幸基商学院、夏威夷大学的客座教授。戴维著作颇丰,本书在《华尔街日报》、《今日》等媒体上都有过重点宣传。
书籍目录
译者序中文版序言前言第一章 绪论文化的作用沟通的作用本书的结构第二章 生产生产设施的定位和布局产品包装颜色小结第三章 名称产品的名称公司的名称小结第四章 市场营销产品促销产品定价小结第五章 翻译粗心大意一词多义习惯用语小结第六章 管理文化差异劳资关系小结第七章 战略管理进入方式供应问题复杂问题其他错误小结第八章 国际商务其他领域的问题法律问题财务问题市场研究问题小结第九章 经验教训调整民族主义促销翻译市场研究结论
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