寻道谋变

出版时间:2012-3  出版社:华夏出版社  作者:王秋,蔡明可 著  页数:288  

内容概要

  《寻道谋变:广播网络化发展之路》回顾了北京人民广播电台多年发展历程中在网站内容建设、资源整合、经营推广、管理方法等方面所做的工作,全面探讨了广播媒体在未来网络化数字化时代所面临的新形势,深入地分析了国内外广播媒体网络化数字化探索的经验与教训,并对未来的发展给出了系统性、开拓性的策略,愿北京人民广播电台的发展之路能成为各级广播电台寻道谋变之途。

作者简介

  王秋(1959.8~),女,北京人,维吾尔族,大学学历,高级编辑。1983年毕业于北京师范大学,工作期间曾先后于北京大学、美国乔治城大学以及英国华威大学进修。1985年起在北京人民广播电台工作;2003年12月任北京人民广播电台副台长;2007年3月任北京人民广播电台副总编辑;2011年4月任北京人民广播电台常务副台长。现为北京少数民族联谊会常务理事、中国广电学会文艺宣传委员会副会长、北京市广播电视学会常务理事。曾先后获得过全国“三八红旗手”、“五一”劳动奖章;并先后被评为北京市优秀少数民族干部、北京市宣传系统优秀共产党员、全国30位有影响力的女广告人、十佳全国传媒经理人、中国广告年度人物、中国策划20年十大风云人物。工作期间,发表论文多篇,2010年,其撰写的《广播网发展瓶颈》以及《广播媒体融合微趋势观察》等论文获得市委宣传部高度重视,并引起业界广泛关注。  蔡明可(1972.9~),女,汉族,大学学历,法学学士,现任北京人民广播电台网络信息中心主任。曾先后获得过中国新闻奖、中国广播奖、中国广播影视大奖、中国播音与主持作品一等奖、“金话筒”奖、北京新闻奖、北京广播奖、“首都五一劳动”奖章;并先后被评为全国广播电影电视系统先进工作者、北京市科普先进个人、北京市优秀新闻工作者、北京市优秀青年知识分子。北京市青年联合会第十届委员会委员、中国广播电视协会节目主持人委员会个人理事、北京市广播电视学会理事、北京网络媒体协会理事、北京电视艺术家协会会员。在北京人民广播电台从事新媒体工作以来,积极探索传统广播媒体网络化与数字化的变革,大力推进广播与网络的融合,充分利用新媒体的传播特点,促进北京人民广播电台影响力的逐步提升。

书籍目录

第一篇 背景与趋势第1章 网络化发展——新媒体冲击下广播媒体的“新人口”1.1 新媒体及其作用下传播的“新”变化1.1.1 新媒体技术的概况1.1.2 新媒体的“新”特性1.1.3 新媒体传播的“新”变化1.2 新媒体技术的发展对传统广播媒体的影响1.2.1 网络、数字技术:新媒体发展的核心技术1.2.2 网络数字技术对传统媒体的影响1.2.3 新媒体传播特性对传统广播媒体的冲击1.3 广播网络化发展的三次浪潮1.3.1 第一次浪潮:开辟网络宣传新阵地1.3.2 第二次浪潮:广播为体、新媒为用1.3.3 第三次浪潮:打造广播特色的全媒体第2章 “融合·整合·联合——网络数字时代广播媒体面临的新形势2.1 媒介融合:网络数字时代下广播媒体跨平台经营的新环境2.1.1 传统媒体的新途径2.1.2 传媒业的变革与发展2.1.3 广播媒体的全面提升2.2 资源整合:网络数字时代广播媒体竞争力培育的新任务2.2.1 加强科学调查研究以把握网络数字时代受众新需求2.2.2 建立适应市场竞争的管理运行机制,优化人才资源2.2.3 以广播为主,走多元化经营发展之路2.2.4 媒体联动以创造广播媒体竞争的新手段2.3 合作共赢:网络数字时代广播媒体可持续发展的新目标2.3.1 媒介融合:广播媒体未来发展的趋势2.3.2 跨媒体与跨行业:突破广播经营的“碎片化”状况2.3.3 新旧媒体整合:广播可持续发展的方向2.4 广播网:广播媒体“融合·整合·联合”的新载体2.4.1 内容形态融合:广播媒体传播手段的拓展2.4.2 传受互动的整合:广播媒体优势的激活2.4.3 新旧媒体联合:引领广播振兴的新格局第二篇 探索与思考第3章 北京人民广播电台网络化数字化的发展历程3.1 北京广播在线的初期建设:开辟宣传新阵地3.1.1 网站的诞生背景3.1.2 北京广播在线以“台网联动”的模式运行3.2 北京广播网多次改版:台网互动雏形初现3.2.1 从北京广播在线到北京广播网的涅粲3.2.2 整合电台优质资源,多渠道服务受众3.2.3 开辟视频直播阵地,丰富内容呈现方式3.2.4 成立专业网络电台,实现合作共赢3.2.5 深入探讨网站定位,明确发展方向3.3 北京广播网之升级:媒资共享·节目共做·渠道共融3.3.1 “突出音频,保证视频,拓展图文”,内容设置更加精准……第三篇 案例与比较第四篇 创新与未来

章节摘录

  1.内容生产数字化,业务领域交叉化  新技术的不断发展改变了广播单一的音频传播形态,给广播媒体开发多种传播形态与终端接收装置提供了可能。广播网站,是以提供网络视听节目传播,以及与受众的互动服务为核心的,跨网络、跨终端的新媒体播出机构,依托传统媒体的优势资源,共同打造,开办互联网广播电视、手机广播电视等业务,为国内外受众提供定制的个性化全方位服务。  自北京广播网建站以来,多次在重大对外宣传报道中发挥了积极作用,大量丰富的在线音视频频道、点播节目,有效地扩大了广播节目的覆盖率。在认识到与其他媒体网站存在差距的同时,充分挖掘自身潜力,大力发展新媒体网站,进一步扩大了对外宣传效果。经过几十年的发展,北京人民广播电台拥有了成熟的新闻和节目采编系统,可以多角度、全方位地报道新闻,为听众提供丰富的本地信息。北京广播网依托北京人民广播电台的资源优势,着眼于数字化、互动性和时效性,定位本地新闻,充分发挥了新兴媒体方便快捷的优势,密切关注重大事件,新闻栏目贴近民生。  2.终端功能多元化,内部管理集约化  全媒体的一个明显特征是终端功能的多元化。这既表现为一种终端设备具有多种功能,同时表现为一种功能可以由多个终端设备去实现。数字技术的发展拓展了广播媒体的接收平台,在全媒体背景下,除了传统的收音机之外,人们可以在互联网、手机、DAB多媒体机等不同的平台上收听广播;同样,可以将收集到的信息加工成文字、声音、图片、视频等多种形式,提供给多种媒体接收终端供受众使用,从而获得更大的信息利用率和传播效果。  ……

图书封面

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