广告英语基础与应用

出版时间：2006-5-1  出版社：水利水电出版社  作者：余海龙  页数：269  
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内容概要

　　《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》以英汉对照的方式编写，分为两部分。第一部分为广告基础，介绍有关广告的基础知识。第二部分为广告应用，介绍不同类型的广告在实际中的应用。每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，以此启发读者。　　《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》适用于从事涉外广告业务的人士，以及希望进入此领域工作的人士，也可作为经济类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。

书籍目录

Part One Fundamentals of Advertising广告基础Chapter 1 Relationship Between Advertising and Marketing广告与营销的关系Chapter 2 Advertising Business广告业Chapter 3 Advertising Research广告调研Chapter 4 Advertising Budgeting广告预算Chapter 5 Creative Strategies创意策略Chapter 6 Advertising Production广告制作Chapter 7 Publication Media出版媒体Chapter 8 Broadcast Media广播媒体Chapter 9 Other Media其他媒体Chapter 10 The Measurement ofAdvertising Effectiveness广告效果测定 Part Two Application of Advertising广告应用Chapter 11 Retail Advertising零售广告Chapter 12 Industrial and Trade Advertising工业与贸易广告Chapter 13 Public Relations and Corporate Advertising公共关系和公司广告Chapter 14 Noncommercial Advertising非商业广告Chapter 15 Intemational Advertising国际广告

编辑推荐

　　《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》以英汉对照的方式系统介绍了广告英语的基础知识。全书分广告基础和广告应用两部分。此外，《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》的每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，能很好地启发读者。