李宁

出版时间：2008-8  出版社：中信出版社  作者：虞立琪  页数：248  
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内容概要

如今，李宁已经当之无愧地成为国内第一的体育品牌，不仅中国运动员穿，甚至外国运动员在奥运会领奖台上都穿上了李宁服装。这看似美好而简单的结果背后是李宁公司十多年来的艰辛。在2008年北京奥运会即将到来的时候，这个一直以来跟体育联系千丝万缕的公司的经验也许是目前众多为奥运营销找不着头绪的企业的一个标杆。     本书是全面讲述李宁和他的李宁公司从无到有到国内体育品牌第一，国际第五的优秀公司的精彩的全过程。从加盟健力宝开始，李宁心中那个想要中国运动员在领奖的时候穿自己国家的体育品牌的梦想就一直激励着他为之努力和奋斗。

作者简介

虞立琪 资深商业记者，曾获得第九届《财经》杂志奖学金、第二届清华大学经济管理学院EMBA媒体奖学金。

书籍目录

序  “一切皆有可能”前言第一章  “李宁”诞生　健力宝之行　传奇李经纬　全新旅程　名气和运气　横空出世　亚洲雄风震天吼第二章  体操所带来的　从体操开始　中国体操　什么叫坚强　一个时代　身负众望　黯然离去第三章  高速发展　营销模式创新　陈义红　终于有了一双“李宁”　理得清，走得远　到达巅峰　品牌意识第四章  危机出现　跌落　不要怪李宁　改变　咬牙向上　陈义红要离开　元老问题第五章  二次创业　张志勇上任　当头棒喝　品牌再造　醒来，但不一定是狮子第六章  导入战略　问题仍存在　战略出现　优点不少　更专业　研发　体育营销　资本响当当第七章  可靠的组织　闲云野鹤　明智的放权　最早的试验　团队建设　第一步　继续前进第八章  世界是平的　你好，奥胖　体育营销之路　签约NBA球星　意外的胜利　发出中国的声音　不得不为　太早的国际化　时尚化的努力第九章  日出东方　奔跑吧　一双造型奇特的鞋子　奥尼尔的大脚　东方传奇　大国崛起，需要中国元素第十章  竞争　诸侯　阿迪达斯金字塔　耐克”放胆做”　安踏追赶　动向突袭　世界品牌不是梦　渠道大战　好事情第十一章  不平凡的2007　风往哪里吹？并购！　划算不划算？　理想的光辉　sneaker：球鞋怪人　“雷锋001”别注版出炉　我为鞋狂　把球鞋做成文化　独一无二的“李宁”　新园区，看世界第十二章  提起奥运心头热　渴望之心　遗憾之外　非奥运营销　四两拔千斤　奥林匹克山上　鱼与熊掌尾声后记致谢附录1 李宁个人大事记附录2 李宁公司体育营销赞助对象附录3 参考文献

编辑推荐

　　什么是冠军的心？坚毅，创新，把不可能变成可能，这就是冠军的心。　　李宁公司是一家典型的自下而上，由战术成功而导出企业发展战略的公司。它面对过众多典型的民营企业成长之痛，也提前面对了国际化的巨大挑战。而它面对的更大困难是，如何打造一个成功的体育品牌、如何进行适合中国消费者的有效的体育营销。李宁公司进行了持续的，贯穿在公司生命中的学习、改善的过程。他们完成了资本结构的调整、管理的深化；进行了一系列可圈可点的体育营销，完成了体育品牌从粗放到目前清晰而有力的“东方元素+国际技术”的定位，并且迅速找到捷径走向

用户评论 (总计25条)

•   中国制造向中国品牌进发，中国产品已然横行天下，但让中国品牌为世界接受，远不如让国人接受来得容易。而国人会接受什么样的中国品牌？争气的（赢了国外品牌的，哪怕局部）、洋气的（多奇怪的又多有现实性的现象），同时不脱离民族性的。
  
  大若城市，北京、上海，不就赢在争气和洋气，而后浓浓的中国风？——几乎让人想起周杰伦的专辑设计思路。
  
  新若互联网行业，百度、QQ、淘宝、当当、携程等等也是这样。互联网世界是个语言和文字的世界，汉字和汉文化是绕不开的；服务于中国习惯做到最佳而海外上市，一样的逻辑。
  
  还有一类，是无需走出国门的，也无需打赢抗洋之战，如茅台、五粮液之国酒，中华、红双喜之国烟，钱柜、好乐迪之中文卡拉OK……
  
  但李宁面对的运动品领域，却是完全的西洋领域。这类西洋领域，国人好艰难。可口可乐、百事可乐；麦当劳、肯德基；宝洁、联合利华；奔驰、宝马。——阿迪达斯、耐克之侧，李宁算是成了气候的。
  
  但看完本书之后，不免要将其视为异数，太多特殊的机缘和际遇了。就拿2008北京奥运会为例，谁还记得运动品赞助商是阿迪达斯？谁会忘了在半空漫步点燃火炬的是李宁？——几个企业能以此扳回一局？
  
  他的国际对手、国家力量、民众，无形中联手“扼杀”其他国内品牌超越他的机会，攘外而安内的故事在诸多领域发生。华谊兄弟大约在电影界力图上演类似的故事。
•   很喜欢此书，文字简单，易读。对想了解李宁本人及公司状况提供了一个很好的平台
•   李宁的成功终于让我明白了伯乐的存在，更让我懂得了千里马的罕见。冠军的心，永恒的信念！这本书很透彻，值得一读！
•   相当不错的一本书，让我们了解的李宁公司的发展史，可作为我们工作上的借鉴
•   这是一本不错的书，可以学习到李宁的成功之道和奋斗精神。
•   作者并没有为李宁歌功颂德，写的很客观，发人深思。男朋友和我抢着看的。
•   李宁厉害。。。
•   世界冠军的经历历程。创造世界品牌的运动品牌是需要有体育运动精神来支撑的。世界冠军当之无愧
•   一本让人受益匪浅的数书，很能开阔人们的视野，也让你看到本土企业背后奋斗和蜕变历程。也让我们这些对还如何前进的人，看到了方向。
•   第一眼就看中了这本书 确实 很好呢
•   没想到我是第一个评分的很高兴哈很不错的一本书！
•   在奥运会李宁点燃圣火之后看这本书，更多的是想了解当年的奥运冠军一些不为之知的故事。本书倒是多介绍了李宁品牌的发展，应该说出版的时间正好！
•   但李宁公司为什么做不过耐克阿迪达斯呢
•   通过本书,初次认识李宁的人生,正如其品牌的口号"一切都有可能",他体现出一种坚持,一种信念,一份责任!愿早日"李宁"走向世界!加油!!
•   一本介绍李宁品牌故事的书，可以研究一下的。
•   了解李宁的一本书，感觉还行
•   李宁，支持
•   这本书写的很好，给我很多的启发。一个人的成功除了能力还有很多的机遇和运气。但是能力是第一位的。通过这本书知道了KAPPA的前身和现在，知道了NIKE和ADIDAS也是走了很多的曲折路。成功的企业真是不容易呀！
•   很不错的一本书，送给女朋友的。她好喜欢，我也好开心。内容不怎么样但是情意却很深。哈哈哈
•   书一到,我就认真的看,虽然现在还没看完,但已使我受益匪浅！值得买！
•   我很快就读完了，有不少启发
•   很一般.作为前李宁公司员工.看后,觉得一般!
•   节假打折的原因，书的质量不怎么好
•   文字还行，但缺乏深度
•   中信出版的书一直是具有一定阅读价值的本书策划推出的时机选择得非常好可惜本书的作者太差了感觉就是拼凑出来的东西自己没多少货不值得读