柯达兴衰启示录

出版时间：2012-9  出版社：社会科学文献出版社  作者：张志前  页数：202  字数：199000  
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内容概要

《柯达兴衰启示录》由张志前等编著。
她曾垄断全球摄影器材3/4的市场，却正在被市场抛弃；她曾研发出世界上第一台数码相机，却衩数码浪潮淹没；她曾陪伴阿姆斯特朗登上月球，却不得不靠卖专利求生；……
她就是曾在感光和影像“视”界独领风骚的霸主——柯达。在经历了
132年光荣与梦想之后，2012年1月19日柯达向美国法院提出破产保护。柯达百年的兴与衰将会给我们怎样的回忆和启示？《柯达兴衰启示录》将为您一一剖析、娓娓道来。

作者简介

张志前，中国建银投资有限责任公司研究中心主任。

书籍目录

前言
第一篇　兴衰篇
第一章　今日柯达：难以留住消失的记忆
　一　百年柯达申请破产重组
　二　售卖专利谋求艰难转型
　三　被市场遗弃的黄色巨人
　四　新兴行业替代传统行业
　五　巨星陨落引发的思考
第二章　昔日辉煌：挺立的黄色巨人
　一　乔治·伊士曼创立柯达家园
　二　“二战”中迅速崛起的影像帝国
　三　富士来袭，柯达狼狈面对竞争
　四　新总裁的艰难转型之战
第三章　巨星陨落：被数字时代吞没
　一　数字时代开启企业变革
　二　转型中的巨人步履蹒跚
　三　全新商业模式的探索
　四　压倒骆驼的最后一根稻草
第二篇　探析篇
第四章　战略转型：企业持续发展的动力
　一　战略源于思想和使命感
　二　战略形成于领导者启发的共识
　三　战略重在把握企业转型
　四　柯达的残局战略
第五章　技术引领：创新必须变为生产力
　一　当破坏性技术来敲门
　二　走不出的“创新者窘境”
　三　从技术创新到商业模式创新
　四　创新聚焦何处
　五　创新者的DNA
第六章　客户为王：市场永远是对的
　一　失去客户就失去了一切
　二　与客户的心跳同步
　三　客户，想说爱你不容易
　四　搂着客户跳舞的大象
　五　抓住他的胃，赢得他的心
第七章　治理决策：当断不断，反受其乱
　一　沟通是企业生存的重要因素
　二　利益主体分散，决策效率低下
　三　激励与绩效脱节
　四　裁员减薪，饮鸩止渴
　五　培训是最大的福利
第八章　企业文化：生于忧患，死于安乐
　一　技术，资本，还是文化？
　二　文化是聚拢人才的永恒法宝
　三　员工才是文化的创建者
　四　有响应的口号才有意义
　五　故步自封，骄兵必败
第三篇　启示篇
第九章　漠视趋势：产业竞争中的失意者
　一　虚拟经济席卷实体经济
　二　技术革新带来产业升级
　三　消费升级的演进规律
　四　技术进步的逻辑
第十章　价值发现：持续成功企业的基本潜质
　一　价值创造的机制
　二　自我革新的习惯
　三　坚韧不拔的追求
　四　尊重资本的意志
第十一章　生命周期：企业无法逃避的规律
　一　企业无法打破的魔咒
　二　诠释企业寿命现状
　三　转型中的“危”与“机”
　四　企业也要有自知之明
　五　以史为镜，可以知兴替
参考文献
后记

章节摘录

　　伊士曼的商业头脑在此时充分地展现。他是最早拨出固定经费用于广告宣传的企业家之一。他在摄影杂志和通俗报刊上宣传照相机，广泛利用探险家对他的胶片和照相机的评价，创造了“柯达女郎”的概念。这个美丽微笑的女郎总是手持年年更换的柯达相机，被朋友簇拥着，对着各方摄影师露出迷人的微笑。“你按动按钮，其余我来做”的口号在不到一年内就变得家喻户晓。1897年，“Kodak”一词在伦敦特拉法加广场的霓虹灯上闪闪发光——成为最早用于广告的公司标志之一。　　1888年，柯达相机诞生后不到一年，共卖出13000架照相机。而化学家亨利·赖兴巴赫也在这一年配制出一种纯净坚固、透明的片基来涂覆感光乳剂。两年后胶片就用卷轴卷起来，一卷一卷地销售，不必再把照相机送回来重新安装胶片。这进一步促进了相机的生产，并让胶卷成为日用消费品，大量生产和销售。　　伊士曼的另一项商业头脑在于，他把整个世界看做一个巨大的市场，很早就实现了公司的国际化和多元化。这也是伊士曼·柯达公司能屹立百年不倒的重要因素之一。1889年，伊士曼摄影材料有限公司在英国伦敦设立。美国制造的产品通过这个窗口销售到欧洲、远东和大洋洲。同时，伊士曼在罗彻斯特市区不远处建造了一个大型综合性工厂，就是后来著名的柯达园。1892年，伊士曼把公司改名为伊士曼，柯达公司。从这时起，柯达开始建立自己的分销网点。这些网点归柯达所有，但在经营和管理上是独立的公司，冠有柯达的名称。19世纪90年代，柯达在巴黎设立了柯达法国分公司，在柏林设立了柯达德国分公司。20世纪初，柯达的销售网点已经开到了法国、德国、澳大利亚和埃及。　　1895年，伦琴发现了x光，仅在一年后，柯达就开始生产商用x光感光板。19世纪90年代，托马斯，爱迪生利用伊士曼的新胶片生产了电影摄像机，标志着电影业的到来。这个新产业不仅给普通人民的生活带来了巨大的冲击，而且为伊士曼的产品创造了一个广阔崭新的市场。伴随着电影摄像机的改进，柯达公司也在不断地改进胶片，大规模地生产胶片。　　19世纪90年代中期，柯达相机已销售超过10万架，每月制造约400英里长的胶片。伊士曼实现了把摄影推广给整个普通大众的目标。　　……

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