广告摄影技术教程

出版时间：2011-5  出版社：中国民族摄影艺术出版社  作者：刘立宾  页数：655  字数：600000  
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内容概要

　　《广告摄影技术教程(全新增订版)》全面、系统地对职业广告摄影师必须具备的基本专业知识、操作规范和相关的技术、技巧、创作法则等从系统理论到操作实践都做了相当专业和深入浅出的讲解；并辅以丰富、典型的图例作为诠释，以期达到读者在熟悉和掌握后，可以较为充分、灵活地使用和发挥。

作者简介

刘立宾，中国广告协会常务副会长兼秘书长、国际广告杂志社社长蒹总编辑、《IAI中国广告作品年鉴》主编、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查”组委会常务副主任。主要研究领域为企业品牌战略与发展、广告创作与执行。

书籍目录

作者的话
导语
第一章　广告摄影与广告摄影师
　广告文化与广告摄影
　　广告文化
　　广告摄影
　广告摄影师在广告创作中的地位
　　整体的广告活动
　　摄影师在广告创作中的地位
　广告摄影师的素质与创造力
　　广告摄影画面分类
　　广告摄影师的修养与素质
　广告画面的创作特点与要素
　　定位性
　　对象性
　　关联性
　　形象性
　　创造性
　　差异性
　广告画面的创作技巧与手法
　　写实性画面
　　写意性画面
第二章　大型相机
　大型相机
　大型相机的结构
　　单轨相机
　　主要附件
　　双轨相机与单轨相机的差异
　典型大型相机
　　星座 TOYO
　　骑士 HORSEMAN
　　林好夫 LINHOF
　　金宝 CAMBO
　　仙娜 SINAR
　　雅佳 ARCA
　快门
　　镜间快门
　　独立快门系统
　大型相机的基本操作
　　装机
　　拍摄前的准备
　　调整对焦屏
　　相机的摆动
　　遮光罩的使用
　　曝光
第三章　大型相机的镜头
第四章　大型相机的位移与摆动
第五章　胶片
第六章　滤光镜
第七章　测光与曝光控制
第八章　广告摄影的照明及其性质
第九章　大型系列灯具
第十章　布光通则
第十一章　典型布光与摄影
第十二章　广告摄影实例
后记

章节摘录

　　第四章　　大型相机的位移与摆动　　现代大型相机不仅因为胶片尺寸大才成为专业性相机，更重要的是，南于它具备了位移与摆动装置，能允分进行光轴调整，对各种主题、各种商品的拍摄有广泛的适应性和调控性，才具备专业性的要求和特点。现代大型相机从双轨向单轨发展，除镜头曝光系统更加现代化，机构系统的设计和加工更加灵巧、精密外，主要表现为它的组合性在更人幅度上的调整性都比双轨相机更加精确、灵活和简便。人型相机的摆动与位移的操作与控制又是相当复杂与艰难的技术。它难在在使用上虽然有一定的规律可循，但在拍摄实践中需要做的千变万化的组合利用，却足教科书难以详尽解释和预料到的。这样对这些摆动和位移的技术的掌握，只能既要凭理论，又要凭经验。而积累经验不但需要勤于实践和大量的时间，更需要坚毅不挠和孜孜不倦的求解精神。事实上，不少摄影师都在摆动和位移技术上怯步，而未作深入的研究，凶而都在不同程度上丧失了最大限度地发挥大型相机特殊优势的机会。　　相机的摆动与位移的最主要的作用是可以改变影像的透视效果、校正变形以及控制清晰度的分配。这些都是中、小型相机兀法做到的。另外，人型相机人面积的对焦屏和对焦配件也为作这些调整和预先审视结果提供了方便的条件。　　本章是人型相机操作技术最为复杂和强势的部分。读者需要认真学习和反复领会，并在长期实践中摸索，才能灵活运用。　　在此特别提醒读者注意的是：电脑设计软件的开发，可以很容易地进行一些影像修补和修改工作。如在本章所述汇聚线的校正等。但如果在拍摄时不能得到伞面合焦的影像，则在电脑修饰中，是无法改变这一困局的。因此，在拍摄中，一定要重视这其中的关系，那些在后期电脑加工中不能解决的问题一定要在前期时的操作中加以控制，否则会给自已带来遗憾或麻烦。　　当然还有一种情况，即为了取得某种特殊效果、简化前期的复杂程序，目前尚无完整造型不能为之，这样在拍摄物体的特定的几个面的影像后，可在电脑作出几个面的造型，然后将它们在电脑中拼合起来。但严格的讲，这己部分或全部脱离广告摄影师的工作。　　空间透视与影像变形　　我们看到的景物都是以高、宽及深的三度空间面的构成而具有立体感。这些在胶片影像上则只能表现为高与宽的二度空问，原景物的立体感只有依靠影像的透视来保留深度。在拍摄巾要获得这种立体感，就必须使相机与被摄体保持一定的方位和角度。也就是从相机镜头的轴线上去观察被摄体时，要能看到被摄体的三个方面。这样或是相机从可以见到被摄体三个面的地方去拍摄，或是使被摄体保持存使相机镜头能见到三个面的位置。但是无论哪一种情况，都会冈镜头半面、胶片平面与被摄体的至少一个平面不平行，也就是相对倾斜，而造成此平面的平行线在胶片影像中呈现出汇聚现象。　　在广告摄影中，我们既必须利用这种透视现象利法则来获得立体效果，但往往义必须对某些透视带来的线条汇聚现象进行修正。这点在使用中、小型相机和新闻摄影、艺术摄影中可能不那么重要，读者在欣赏时也可以原谅或忽视，但对广告摄影却必须克服。尤其在商品摄影中人们很难接受垂直线条不甲行的画面，这里面既有心理上的原冈，也有欣赏习惯的冈素。　　而水平线的汇聚，又是表现三度空间的主要于段。比如：要拍一台电冰箱，要求表现三个面。这样相机位置必须要高于电冰箱的顶面、向下俯视，才能将顶面拍出。然而，这样势必造成电冰箱乖直丁地面的线条，顶面所有直的半行线进行修正，顶面的线则不需修正，事实上也无法修正，我们正好依靠顶面的线的汇聚来表现透视和立体感。　　商品垂直线的汇聚在小印刷品中己然很明显，若印刷大幅招贴会令人感到极不舒服的倾斜甚至变形。任何客户都不会原谅摄影师对自己商品形象的“歪曲”。　　……

用户评论 (总计26条)

•   全面、系统地对职业广告摄影师必须具备的基本专业知识、操作规范和相关的技术、技巧、创作法则等从系统理论到操作实践都做了相当专业和深入浅出的讲解；并辅以丰富、典型的图例作为诠释，是一部高水平的广告摄影专业书籍！
•   这是作品十几年后的再版书，内容涵盖了商业摄影器材，尤其是大画幅详实的介绍，基本包含了整个商业摄影的各个拍摄内容。是值得一看的系统专业用书。这是一本全面介绍商业摄影方面知识的综合用书，如你想从中学习拍摄手法那推荐去看熊谷晃，要想了解广告摄影这门专业，可一定要看啊。
•   全面详细的介绍大画幅摄影，并且讲述了广告摄影中最关键的如何布光的技术，很有指导性
•   初因价格，迟迟没有下手，终下手，到手后发现很值。用纸上乘、印刷上乘、写作严谨、内容丰富。即便不搞广告摄影，这本书也绝对值得一读，在增长摄影知识面方面，真得是太给力了！
•   刘立宾先生的大作我早已经拜读，爱不释手，可惜是借别人的。现在出了全新的增订版，比原版书更加精美，内容更加丰昨晚拿到书就看到深夜3点，仍不舍得释卷。非常喜欢此书。
•   商业摄影的必读物。
  关注很久了，第一版一直断货。
  直到再版出现，毅然买下。
  书厚实，讲解分析也很细致，总之内容丰富。是有所值的！
•   专业的好书，讲解大幅机器操作以及部分灯光知识
•   内容丰富比较全面实用
•   这是一本通俗而专业的书
•   不算太适合我
•   硬皮，全彩页，印刷清晰
•   很不错，也很便宜！
•   东东挺有用的，不错
•   7。16号定的，到现在仍然显示正在移仓，不知道为什么你们的效率为什么这么低，同样在亚马 逊定的书前天就到了，每次都给你们机会，每次都失望，
•   非常经典的教材，这次买到非常开心。
•   书很不错，很详细哦！@
•   内容非常丰富，讲解也很详细。的确是一本专业级的书籍。
  书里的内容多，比较厚，纸张也不错。唯一的唯一的缺点：太重了，只能放在桌子上看。想靠在床上看看坚持不了几分钟就吃不消了。如果能分成上、下两册，或者上、中、下三册就好了。
•   下单后，三天就收到货了，谢谢！
•   速度一般，物流服务不怎么样,第一页线有点坏,不过不影响阅读！总体上书质量是不错.
•   送货很快，但是精装书的书壳有压损的情况，很遗憾。
•   经典工具书，但数码新知识，新技术不多
•   质量特别好~~超重啊~~~
•   这本书对于喜欢大幅摄影是有非常大的帮助
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