品牌与VI设计

出版时间：2006-12  出版社：上海人美  作者：徐阳  页数：133  
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内容概要

　　本书拓展了传统VI课程仅限于CI的范畴，使之与市场更接近的品牌战略联系，并打破传统VI课程只停留于操作程序、格式的解释，将VI设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计。让学生把握品牌的概念，以更富有整体性并不失变化、新意的思维去进行品牌的视觉规范。而以此的教学方式更能带动学生的创造力和兴趣，并大大缩小学校期间的实用性弱的缺陷，使学生能尽快体会商业设计的思维方式，并将各专业课程综合运用，迅速适应商业市场的需要。     本书主要针对广告、设计专业学生、从业者，企划人员及各行业创业者。从建立品牌形象的角度出发，谈视觉系统概念与实践方法。每一概念的提出都配合以对应案例的解析，具体介绍设计者的创作思路、表现手法，由浅入深、由点及面地全面阐明品牌视觉识别的要领，并培养实践操作能力。本书被列为上海高等学校本科教育高地建设广告学项目。

书籍目录

导读第一章 了解品牌基本概念的引入  第一节 品牌的定义  第二节 品牌的特征  第三节 品牌的功能  第四节 品牌的种类  第五节 品牌的结构第二章 定位品牌方法与策略  第一节 品牌定位内涵  第二节 品牌定位策略  第三节 品牌定位原则  第四节 品牌定位流程第三章 设计品牌命名与视觉要素的实现  第一节 品牌名称设计  第二节 品牌视觉要素设计  第三节 品牌辅助元素设计  第四节 品牌个性塑造第四章 品牌VIS设计构建品牌视觉体系  第一节 认识VIS设计  第二节 企业品牌VIS设计  第三节 消费品牌VIS设计  第四节 环境品牌VIS设计  第五节 VIS手册的制作作业参考书目

用户评论 (总计31条)

•   这本书比较系统的介绍品牌设计的大概内容，从一开始的文案，到后面的字体设计，VI应用，给读者一个清晰的条路，这本书举了挺多得例子，还有大量的LOGO展示，可以让设计者用来临摹，或者用来创作带来灵感，值得买。
•   虽然里面的内容有点简单，但是已经简单的概括了
  而且有一部分配色和组合色运用的知识讲解
  
  对于立即提高版面设计，配色技巧，以及logo设计
  能有一定的参考价值，
  
  可以作为参考书保存
•   适合刚学设计的！
•   彩页，有实例，初学适用。喜欢的可以看看，学习学习。
•   挺好的，比书店买的便宜多了，书也是正版的，很满意。
•   内容很好啊!
•   不错，这个发货挺快的
•   对我有很多文字上的帮助，和图形logo上的借鉴和举例区分类别很细。
•   确切地说，这类书是给文案看的，对创意讨论和创意方案撰写更有用
•   帮人捎的，应该不错。
•   本书，从四个方面介绍了VI与品牌之间的关系，和理解。了解品牌，定位品牌，设计品牌，对以后参考设计VI意义重大。另外是上海人民美术出版社的东东，还是《广告与设计》系列教材之一。后面还有作业。。
•   品牌概念点到即止，VI运用结合恰当。作为初学者的读本再合适不过了！
•   VI方面的书很多，这本算不错了，学生可以买吧！
•   全彩的，很专业~（至少对我这个刚入门的菜鸟来说）至少是个收集VI素材的好东东~
•   比较简单，但VI也就是这样了。性价比还可以的。
•   服务很周到，书还行
•   全彩页，内容详细实用，适合作为教材。
•   我是外行只是工作关系到品牌和VI觉得单独的学习了这本书用处不是特别大可能是需要一个系统的去学做教材老师上课应该还是OK的
•   版面太小，拥挤不堪。
  资料来源还算新 ，不算很深入，比一般只停留在纯平面意义上的书籍好一些，
  可能国内这方面的研究还不够吧。
•   内容比较笼统，给大学生课堂里看看的书，对于想要从事专业设计的没什么用，都比较简略，没细节，没深度。
•   到别家买比这个强，包装很脏，书也脏了
•   很不错的一本书，是同类型书中较为详细和细致的，非常适合初学者。
•   全书都是彩页的。。印刷很精美！但是适合拿来欣赏和借鉴作品。不适合拿来学习，里面没有讲到什么相关的制作方法等。内容是很好看的，但讲得泛泛，大多都是提供经典的VI标志案例赏析。如果你要学相关的东西的话，最好买一些工具类的书。
•   纸的质量和我想的不一样
•   不知道是不是再版多次的原因，印刷质量不是很好
•   理论概括比较全面，案例选择比较新，好！
•   可以作为一个速查手册来用
•   很好的书，能教会我就是好的
•   实质内容少，基本都是提纲。
•   有理论学习价值和系统的设计思路介绍，非常好的一本教材！
•   总体理念不行，比较适合初学者