广告学概论

出版时间：2003-10 出版社：上海古籍出版社作者：星亮
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内容概要

本书从整体层面阐述广告的基本概念和理论，对广告活动的基本要素进行专门研究，并研究广告调研、广告策划等广告活动的基本内容。

书籍目录

编者的话绪论 广告学的研究对象和研究主法第一章，广告概说第二章，广告主体第三章，广告受众第四章，广告作品第五章，广告媒介第六章，广告调研第七章，广告策划第八章，广告创作第九章，广告发布、监测与效果评估第十章，广告的社会控制主要参考书目后记等等

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