广告创意与案例分析

出版时间：2005-9  出版社：山东美术出版社  作者：臧丽娜  页数：176  
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内容概要

　　中国艺术教育在近20年来发展迅速，使高校艺术专业在校生的整体水平有大幅度提高。另一方面，由于高校生大多是从高中直接升入大学，他们对美术学科知识领域的认识往往局限于应试知识的范围，对美术作为一门注重对历史人文传统的全面理解；注重学习过程中创造性思维与实践的自觉，注重艺术技能以情感表达为根据的经验性特质，这些学科重要特点的认识相对不足。　　我们由这一分析形成了本教材的基本编写思路，其出发点可以概括为这样两点：　　1　深化对技能知识的理解。区别于过往教材从美术的具体技能知识展开的体例，本教材侧重通过学习经典作品，将对美术技能知识的学习和理解，与提高学生对技能知识的人文内涵领会，与创造性应用技术手段的自觉性培养相联系，力图提高学生对技能手段，作品视觉效果与情感表达和创造性探索之间内在关系的领悟能力。　　2　以经典作品构筑学习空间。教材是一门课程教学过程的知识平台．作为艺术教学，教材应给任课教师在教学过程中的创造性发挥提供充分空间。本教材采取了少文字，多图版的编写方式，力求在各种风格手法的充分展示中拓宽课程的知识内容，让教师可以根据课程和学生的特点而展开有所侧重的分析与阐释，提高教材与学习过程的互动性。同时，广泛选自各种艺术流派经典作品的彩色图版，将为学生减轻一些课外购书的负担。

书籍目录

第一章  广告创意的基本概念　一、广告创意的概念　二、广告创意的要求　三、广告创意的原则第二章  广告创意的流程　一、广告创意前的准备工作　二、广告创意前的调查方法　三、确立广告创意的主题　四、广告创意产生的过程与运作流程　五、广告创意的思考方法第三章  广告创意的策略与手法　一、25种广告创意的策略　二、广告创意的手法之——人类情感　三、广告创意的手法之——积极向上　四、广告创意的手法之——广告如戏　五、广告创意的手法之——创意撞车现象第四章  广告创意案例分析　一、著名广告人的创意经验与案例分析　二、广告创意案例分析第五章  创意练习与创意比稿　一、如何进行创意提案练习　二、创意比稿实战操练

用户评论 (总计5条)

•   书的内容很好，耐人寻味
•   看过了，书还真是不错的！！
•   考研用书，全精装，没必要吧……
•   书的质量很好，新的！很满意
•   这本书真的不好买，呵呵~收到书的时候，本来书皮是白色的，收到时有点黑啦，不管啦，能买到就不错啦，呵呵~