市场营销学

出版时间:1999-10-01  出版社:立信会计出版社  作者:朱成钢  

内容概要

《市场营销学(第3版)》内容简介:《市场营销学》(第二版)出版至今已有三年,在三年中,读者的要求在不断提高,作者的认识也在不断增长,加之出版发行的面在扩大,因此各方面都意识到再行修订的必要,以进一步满足广大读者的要求。在修改之前的准备阶段,作者广泛地听取了各方面的意见,特别是读者们的意见,然后根据这些意见和作者近年来的营销实践体会,对第二版中约三分之一的内容进行了修改、补充。修改的主要精神是:简练与经典。所谓简练,即新版的内容结构主要以市场营销的基本理论和实践为思路,在把握经典理论和方法的同时,舍弃了一些营销的非核心内容,使读者能依据更加精练的线索,学习市场营销学;所谓经典,是指此次修改时,非常注重目前国内外营销学界公认的市场营销理论与方法的介绍,尽可能避免述及一些目前尚不成熟,或存在歧意的问题。

书籍目录

第一章  市场营销绪论
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销的宗旨
复习与思考
第二章 市场营销环境

图书封面

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