亲吻销售

出版时间：2012-7  出版社：广西美术出版社  作者：[美] 罗伯特 · 索耶（Robert Sawyer）  页数：182  译者：蔡春华  
Tag标签：无  

内容概要

罗伯特·索耶所著的《亲吻销售(用文字温柔地俘获顾客)》是一本广告文案类的全能选手，从公司命名、标题、广告标语、交互媒体、型录、长文案，乃至无字文案的广告无不包罗其中。书中没有涌现诸如“文案应该这样写”或“不应该那样写”之类的规则，而是让读者通过沟通、讨论、研读案例后学会拿捏文案撰写背后的各种动态变化，然后坐下来开始自己撰写文案。
在“广告说明文字”部分，本书对作品如何与营销策略的结合作了详细的解析与阐释。所以这不只是一本教你做创意的书，更是一本教你兜售创意的书。由于作者对章节的巧妙编排，使其既有纵向的系统性，又有横向的独立性。作者以广告文案惯有的幽默和轻松笔调撰写此书，诙谐而不失睿智，读来令人愉悦且心神领会。

作者简介

罗伯特·索耶拥有心理学和美学研究背景，他既是一位成功的创意总监、品牌策略分析师，又是一位出色的出版诗人和剧作家。从最初的文案撰稿人、高级文案到之后的创意总监，在20多年的职业生涯中，他曾为众多世界知名品牌撰写文案、建立品牌、制定市场定位策略，并创造了突破性、高效率的沟通方式，在广告、传媒、印刷、广播、网络等领域范围内都有着深刻的影响力。    现今，他与妻子，资深编辑人夏洛特·巴纳德，生活在纽约市。在这里他正获得更多跨领域客户们的青睐，其中包括男性时尚、交互媒体、医疗技术和财务服务公司，以及新兴企业和非营利性组织。

书籍目录

译者序
作者前言
序言
引言
如何充分使用本书
第一章　什么是文案写作？
　创意第一，文字次之
　并非散文，亦非诗歌
　技巧，而非艺术
　你所要知道的一切
　了解你的受众
第二章　文案要素
　标题写作
　正文写作
　广告标语
第三章　文案写作
　信仰文字
　教育，再教育
　家庭观念
　富人
　直言相陈
　无需文字，或愈少愈好
　彰显态度
　激发感情
　一切有关于你
　承诺，承诺
　轻描淡写，或大创意简化
　加入我们
　认真游戏
　夸张与夸大的艺术
　撩拨
　人脸效应
　能说会道
　金钱万能
　文字游戏
　超越视觉
　明星代言，真实与想象
　全球之声
第四章　交互媒体
第五章　型录与长文案
第六章　名字及命名
　公司是怎样被命名的
参考书目

用户评论 (总计17条)

•   书的印刷和纸张都很好，对我比较有用。
•   很好解析地很不错
•   第一次看到这本书是在同事那里，借来读了，觉得对方向语的分析还是比较到位的。就是字小了点，有些地方看起来有点吃力。这次是买了送朋友的，朋友说这本书她很喜欢。
•   超厚一本，内容详尽，设计很好
•   很好 不错 喜欢 对工作有用
•   相当不错，无论是包装还是封面设计，都是Perfect!内容很丰富，通俗易懂，有浅入深，案例也很突出！虽然有点小贵，但是还是值得买！
•   内容的文字太小了，看到我眼睛好累
•   里面有写文案的知识可以借鉴，不做作也不强求，没有过多文字，这是我喜欢的，他教授的是一种内在的知识，要是想把人家的广告嫁接一下，似乎国内不太能接受
•   很喜欢，不管从内容还是书的制作，都非常精美！
•   文字挺优美的，有配图。
•   老实说，还没有看。呵呵
•   很大，有质感，希望可以学到东西
•   很不错，看了一下，跟我在书店看的一模一样
•   书很好，很有收藏价值！比我想像中的大很多！值！！！
•   說它是教科書，絕非有貶損之意，祇是相對其他經典而言，其在翻譯、觀點、評析、學術語錄，甚至是紙張質感上的共同攪和下，都讓人感到眼前一亮，細讀之下獲益匪淺。
•   书还不错，正在看，希望有所收获
•   基本是国外顶级品牌广告,国内品牌高度应该还有距离,书是很不便宜.也许版费高吧.还是推荐以下