现代市场营销学

出版时间：2004-7-1  出版社：重庆大学出版社  作者：张卫东,夏清明  

内容概要

《现代市场营销学》系统介绍了现代营销管理、现代营销观念、现代营销理论、营销环境分析、营销调研与预测、市场分析、营销策划、营销创意与创造性思维训练、营销战略规划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、公关策划、广告策划、人员推销策划、市场营销组织与控制等内容。每一章后还精心设计了大量的职业知识测试与职业技能训练题。全书内容丰富、重点突出、实用性强，较好地适应了高等职业教育的要求。
《现代市场营销学》既可以作为高职高专财经类专业的教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。

书籍目录

第1章　现代市场营销概述
1.1　现代市场营销的科学内涵
1.2　现代市场营销管理
1.3　市场营销学
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第2章　现代市场营销观念与理论
2.1　现代市场营销观念
2.2　现代市场营销理论
2.3　网络营销
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第3章　现代市场营销环