创造名牌产品的理论与方法

出版时间：2002年11月1日  出版社：华东理工大学出版社  作者：何建民  页数：213  字数：200000  
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内容概要

如何创造名牌产品？读者在本书中可以……    西方品牌理论发展的主要线索、主要内容与有关缺点；    我国品牌理论发展的主要线索、主要内容与有关缺点；　　创造名牌产品系统的理论与方法：客户资产的管理方式、企业创造价值的管理方式、谋取竞争优势价值的管理方式；　　各种产业创造名牌产品的具体方式与案例：新兴产业创造名牌产品的具体方式与案例、成熟产业创造名牌产品的具体方式与案例、全球性产业创造名牌产品的具体方式与案例。

作者简介

何建民，是获国务院特殊津贴的国家经济管理专家。他是中国国际贸易学会理事，中国欧盟研究会理事，上海世界经济学会理事，上海世界经济学会理事，上海商业经济学会理事，中国旅游协会咨询专家。现任上海财经大学国际工商管理学院教授、博士生导师。

书籍目录

第一章　导论　一　全世界对名牌产品的关注　二　西方品牌理论发展史　三　国内品牌理论发展回顾　四　对中西方品牌理论的评价　五　本书结构　注释第二章　基本概念与假设前提　一　基本概念　二　假设前提　注释第三章　决定名牌资产价值的要素模型　一　名牌资产价值　二　决定名牌资产价值要素的分析　三　从顾客角度分析　四　从企业角度分析　五　从政府角度分析　六　综合分析：决定名牌资产价值的要素模型　注释第四章　名牌资产价值的评估方法　一　名牌资产价值评估的基本前提　二　名牌资产价值评估计价标准的选择　三　名牌资产价值的评估方法　注释第五章　创造名牌产品的通用理论模型　一　创造名牌产品通用理论模型的逻辑框架　二　创造名牌产品通用理论模型的内容结构　三　网络时代创造名牌产品要注意的问题　注释第六章　不同产业创造名牌产品的具体方式　一　新兴产业创造名牌产品的具体方式　二　成熟产业创造名牌产品的具体方式　三　全球性产业创造名牌产品的具体方式　注释附录　2001年世界最有价值品牌排行表主要参考文献后记