广告创意

出版时间：2010-12  出版社：武汉理工大学出版社  作者：付强  页数：110  

内容概要

《广告创意(高等学校艺术设计类专业规划教材)》由付强编著，是高等学校艺术设计类专业教材。全书共分4章，主要阐述了广告创意设计的基本概念和基本知识，以及广告创意设计的表现手法，作者还列举了大量的广告创意设计案例和优秀的获奖作品，是一部较实用的创意性教材。
本书适合于高等学校艺术设计类专业教学使用，亦可供从事广告创意类艺术设计的专业读者阅读参考。

作者简介

付强，男，景德镇陶瓷学院设计学院视传系讲师，获江南大学设计艺术学硕士学位，系江西省美术家协会会员；在本专业刊物及核心期刊中发表文章多篇，个人作品曾多次获全国及省部级各类设计竞赛大奖；指导学生参加第四届格力杯空调面板设计大赛曾获全场唯一特等奖，在金犊奖和靳埭强奖评选中亦多次获奖。设计比较注重将中国传统元素与现代设计相结合的创意表现形式。

书籍目录

序
前言
第一章  广告创意概述
  1  广告的溯源与发展
    1．1 广告的定义
    1．2 广告的历史
    1．3 广告的功能
    1．4 广告的设计构成要素
    1．5 广告的市场发展
  2  与创意有关
    2．1 创意的概念
    2．2 广告的设计任务
    2．3 广告的设计原则
    2．4 广告的设计观念
第二章  广告的创意表现手法
  1  直接展示法
  2  突出特征法
  3  对比衬托法
  4  合理夸张法
  5  以小见大法
  6  运用联想法
  7  富于幽默法
  8  借用比喻法
  9  以情托物法
  10  选择偶像法
  11  谐趣模仿法
  12  神奇迷幻法
  13  悬念安排法
  14  连续系列法
第三章  关于金犊奖与广告创意
  1  金犊奖简介
  2  第19届金犊奖主题
  3  第19届金犊奖指导学生参赛作品
第四章  广告的本土化创意设计思考
  1  广告中的符号学原理
  2  本土化广告中的中国元素符号
  3  中国元素符号在本土化广告中的运用解析
参考文献
后记

章节摘录

版权页：插图：产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品味感情反映的联想，广告设计要重视品牌和企业形象的创造。商品的心理价值就是品牌和企业的形象，包括消费者对商品和企业的主观评价。它往往成为消费者购买行为的指南。因此，如何创造品牌和企业形象，是现代平面广告设计的重要课题。在工业高度发达的今天，由于科学技术的不断更新，同类商品的品质几乎都是大同小异。消费者在选择商品时，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考虑整个商品所提供的整体形象。尤其是在消费品市场和年轻人市场，这种因素在人们进行购买时往往起着很重要的作用，可以说消费者买的是商品，选择的是印象。每一项平面广告活动和每一个平面广告作品，都是对商品形象和企业形象的长期投资。因此应该努力遵循形象性原则，在平面广告设计中注重品牌和企业形象的创造。充分发挥形象的感染力和冲击力，让经过创造的独特的形象根植于消费者心目中，这样才能使商品的销售立于不败之地。

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《广告创意》是高等学校艺术设计类专业规划教材之一。