品牌创建与管理

出版时间：2007-4  出版社：首都经济贸易大学出版社  作者：祝合良  页数：371  

内容概要

本书综合国内外品牌的研究成果，结合大量的经典案例，对品牌创建与管理的理论进行了全面系统的总结和阐述。书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌识别的规划与管理、基于4PS的品牌创建策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产的测量与评估进行了详尽的分析和介绍。    本书历时5年，是国内第一本全面系统阐述品牌创建与管理理论的著作。本书突出的特点是立足国内、放眼世界，集理论性、思想性、实用性于一体。特别适合高年级本科生、研究生、研究生和MBA教学的需要；同时，对品牌研究与管理人员也具有参考和指导价值。

作者简介

祝合良，男，1966年生，经济学博士，教授。现为首都经济贸易大学经济学院副院长，MBA教育中心主任，中国品牌研究中心主任，中国流通研究中心主任。主要社会兼职有：中国商业经济学会副秘书长，中国商业经济学会副秘书长，中国高校贸易经济教学研究会副秘书长，商务部特聘品牌

书籍目录

第一章 品牌与品牌资产  第一节 品牌的含义及其演变  第二节 品牌资产的含义及其结构  第三节 品牌与品牌资产的作用第二章 品牌识别的规划与管理  第一节 品牌识别的规划  第二节 品牌识别的实施  第三节 品牌识别的管理第三章 品牌要素的选择  第一节 品牌要素的选择标准  第二节 品牌要素的选择策略第四章 品牌创建的营销策略  第一节 品牌创建的产品策略  第二节 品牌创建的定价策略  第三节 品牌创建的渠道策略第五章 品牌创建的整合营销传播  第一节 品牌营销传播的基本思路  第二节 品牌营销传播工具的选择  第三节 品牌创建的整合营销传播第六章  品牌创建的体验营销与顾客体验管理  第一节 体验营销对品牌创建的影响  第二节 品牌创建的体验营销策略  第三节 品牌创建的顾客体验管理第七章 品牌组合战略的规划与管理  第一节 品牌组合战略的规划  第二节 品牌组合战略的运营与管理第八章 品牌资产的测量与评估  第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准  第二节 品牌资产测量与评估的主要模式附录1 驰名商标认定和保护规定附录2 中国名牌产品管理办法附录3 中国名牌产品标志管理办法主要参考文献

用户评论 (总计21条)

•   高级品牌管理师资质认证的教材，考个证真不容易
•   不管是不是教课书，感谢作者系统的论述品牌的前后关系。做“品牌”的人，值得收藏一本！
•   作者是品牌界权威，书的内容详细，要了解和掌握品牌方面的知识，非这本书莫属
•   第一次从当当上购物，感觉还真不错，书的内容会认真品读的，购物很成功！
•   比赛要用的书，老师推荐的，看了看还不错哦
•   书的内容 很好 学到很多东西
•   说实话，内容一般。。。只因为是官方指定用书
•   很好，学生比赛用的
•   纸质非常好的呢，只是有点薄，不过还过得去啦，值得信任，内容非常丰富的……
•   祝老师系统地阐述了自己多年来在品牌创建及品牌营销等多个方面的研究成果，内容丰富、语言流畅、自成体系。
•   是品牌知识教材，很详细，有些陈旧了，版式设计讲究些就更好了。
•   有关商业的知识 呵呵
•   老师写的书 很全面~
•   经朋友介绍，说书写的还好，有针对性，等货
•   希望能够进一步提高书的质量
•   还没看为比赛买的
•   送货速度不错，质量一般，其中一本有点点破损。总体还可以。
•   因为学校有一个品牌策划比赛，而这本书是笔试阶段的参考书，所以才买的。
  书的纸张特别薄，我有点怀疑书是否是正版。
  总的来说还算不错，就是发货和快递都有点慢，等了7天多才拿到。
  还有就是快递送来的时候外包装已经被拆开了，弄得书脏兮兮的，有点小不开心。
•   理论过于多，有点教科书的感觉。
•   这个以前忘了评，现在补上。觉得不错，很容易理解，也学到不少呢
•   内容挺全，但都是点到为止