面向可持续发展的区域营销战略研究

出版时间:2009-8  

内容概要

《面向可持续发展的区域营销战略研究:以广州增城市为例》内容简介:在全球经济一体化的今天,区域面临市场化、竞争加剧和区域发展环境的复杂性,从而促进了区域营销思维的觉醒和区域发展理论范式的转型,因此,基于市场导向的区域营销战略规划具有很大的现实需求。当前,国内外学术界有关区域营销的思想观点层出不穷,各种观点也不尽相同,传统的区域发展理论注重资源等条件,而很少关注制度的方面,尤其没有考虑发展的市场需求方,即使考虑了也是把营销作为外生的不可控制的变量,而忽视了作为制度的营销因素的内生主导作用;西方的区域营销理论,从美国市场学派到欧洲学派和区域形象学派,都把区域营销作为一种工具和方法,而没有真正揭示区域营销与区域发展的真正关系,缺乏区域营销的理论基础研究;经典的西方区域营销理论,产生的背景主要是西方发达国家出现区域问题或区域衰落,这与中国的实际不是很相符,不太适用中国的区域营销实践;20世纪90年代以后,我国城市规划中出现了“区域(城市)营销”的思想,但是没有把握区域营销的实质,而过分的强调推销,因此出现了一些阻碍可持续发展的现象。

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