肥皂剧、性和香烟

出版时间：1999-4  出版社：光明日报出版社  作者：[美] 朱丽安·西沃卡  页数：560  译者：周向民,田力男  
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内容概要

本书用以下五种新颖独特的内容和方式，向我们呈现美国广告波澜起伏的发展历程：令人回味，予人启发的广告业风云人物档案及广告经典范例。影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事。迫使广告改头换面的争论热点：消费者运动、性观念、女权运动和少数人权利等。令人难忘的广告口号，新品牌及深受大众喜爱的广播电视上的广告节目。广告发展史简明年表和“一个时代的风尚”专栏。精选广告经典之作，置于时代大背景之中，予以特别介绍。

书籍目录

序言
第一篇 历史回顾
第一章 1492--188起始时期
  旧时代的广告
  推销新世界
  从殖民地到国家
  工业革命的冲击
  传媒革命
  广告代理商--一种新职业
  吹捧性广告和专卖药品
第二篇 美国早期广告
第二章 1880--1900商品销售
  广告的新角色
  硬销售风格还是软销售风格
  首批做全国广告的客商
  销售全新产品
  杂志和广告代办机构
  设计新浪潮
第三章 1990--第一次世界大战消费经济的崛起
  初具规模的消费型经济
  世纪之交的广告
  报刊业的销售艺术
  广告代办业务的扩展
  广告和发展
  广告与第一次世界大战
第三篇 美国现代广告
第四章 1920--1929喧嚣的20年代
  繁荣的新时代
  广告在塑造生活方式过程中的作用
  销售颜色、风格和时间
  收音机的声音
  现代广告的外观
 
第五章 1930--1945大萧条和第二次世界大战
  兄弟，你能掏出一角钱吗？
  艰难时代的"艰难的硬推销"
  无线电广播的成熟
  又一股新的设计风潮
  电视介入图像传播
  战争年代
  
第六章 1945--1960战后的繁荣
  令人难以置信的五十年代
  原子时代
  销售的新方式
  四个创造性哲学
  
第四篇 美国当代广告
第七章 1960--1975创新革命
  变革时代
  革新运动
  灵感、直觉和创意
  改革浪潮席卷麦迪逊大街
  
第八章 1975--1990从定位到意象设计
  70年代后期：广告变得索然无味
  80年代：让我们一言为定
  第二次创新革命
第九章 90年代和未来  媒体革命
  今日消费
  少数民族市场
  媒体革命
  广告的今天与明天
结语